Arten von Marktforschungsberichten: Wählen Sie die Studie, die zu Ihrer Entscheidung passt

Nicht ganz. Marktforschung betrachtet den Markt selbst: seine Größe, seine Struktur, sein Wachstum, die Wettbewerber und die Kunden. Marketingforschung ist breiter und umfasst auch Ihre eigenen Marketingentscheidungen, etwa zu Preis, Werbung, Verpackung und Vertriebskanälen. In der Praxis überschneiden sich die Begriffe, und die meisten hier aufgeführten Berichte können beiden Zwecken dienen, je nachdem, welche Fragen Sie stellen.

Nein. Wir erstellen Ad-hoc-Forschung, die auf die Frage eines einzelnen Auftraggebers zugeschnitten ist, und keine Multi-Client-Studien, die an viele Käufer gehen. Ein Standardbericht kann ein nützlicher Ausgangspunkt für einen breiten Marktüberblick sein, deckt aber selten genau Ihr Segment, Ihr Land oder Ihre Wettbewerber ab. Wo ein veröffentlichter Bericht einen Teil Ihrer Frage bereits beantwortet, weist unsere Desk Research darauf hin und baut darauf auf.

Ja, das ist häufig der Fall. Eine Markteintrittsstudie umfasst oft Desk Research, eine Marktgrößenanalyse und eine Wettbewerbsanalyse; eine Produkteinführung kann einen Konzepttest mit einem Preismodul in derselben Umfrage verbinden. Werden mehrere Phasen in einem Projekt gebündelt, müssen dieselben Befragten nicht zweimal befragt werden, und die Schlussfolgerungen bleiben stimmig. Das Angebot zeigt, welche Bausteine enthalten sind und warum.

Die Länge richtet sich nach der Fragestellung, nicht nach einer Seitenvorgabe. Jeder Bericht beginnt mit einem ein- bis zweiseitigen Management Summary, das zuerst die Antwort gibt, gefolgt von Methodik, Ergebnissen, Schlussfolgerungen und einem Anhang mit vollständigen Tabellen. Unser Leitfaden zum Aufbau eines Marktforschungsberichts erklärt, was in jedes Kapitel gehört und wie der Hauptteil gut lesbar bleibt.

Meist Desk Research in Kombination mit einer Marktgrößenanalyse, denn amtliche Statistiken, Jahresabschlüsse von Unternehmen und Ausschreibungsdaten beantworten viele Fragen zu Größe und Struktur ohne Feldarbeit. Wenn die Zahlen vielversprechend aussehen, folgen eine Umfrage oder Interviews mit potenziellen Kunden und Vertriebspartnern. Unsere Seiten mit Marktdaten zeigen, auf welche offenen Statistiken sich eine solche erste Phase stützt.