Report di ricerca di mercato costruiti intorno alla vostra decisione

La ricerca di marketing è la raccolta e l'analisi sistematica di informazioni su clienti, concorrenti e mercati a supporto di una decisione di marketing o di business. Va dalla desk research, che riutilizza statistiche e report già pubblicati, alla ricerca primaria come sondaggi, focus group e interviste. Il risultato deve essere una risposta e non una montagna di dati: quale segmento puntare, quale prezzo fissare, quale concept lanciare. Il nostro glossario delle ricerche di mercato spiega i termini che incontrerete lungo il percorso.

Uno studio desk può essere pronto in una o due settimane. Un sondaggio richiede di solito da tre a sei settimane dal brief al report, mentre il lavoro qualitativo, come focus group o interviste in profondità, da tre a cinque. I progetti multi-paese, i target difficili da trovare e i rispondenti B2B di alto livello allungano i tempi, perché il reclutamento è più lento. Ogni proposta include un calendario settimana per settimana, così potete verificare che sia compatibile con la vostra scadenza prima di impegnarvi.

I fattori principali sono il metodo, la dimensione del campione, la difficoltà di raggiungere il target, la lunghezza del questionario, il numero di paesi e di lingue, la scadenza e il formato dei risultati. Un breve sondaggio online sulla popolazione generale è un lavoro molto diverso da una serie di interviste ai responsabili acquisti degli ospedali in tre paesi. La pagina sul costo di una ricerca di mercato spiega ciascun fattore e permette di richiedere un preventivo su misura.

Sì. La desk research è spesso il primo passo giusto: riunisce statistiche ufficiali, fonti di settore, bilanci depositati e dati sulle gare d'appalto, e mostra che cosa si sa già prima di commissionare un lavoro sul campo. Molte domande su dimensioni, struttura e concorrenti di un mercato trovano risposta in questo modo. Dove la desk research lascia delle lacune, il report lo dice e suggerisce la ricerca primaria più contenuta in grado di colmarle.

Lavoriamo in inglese, bulgaro e olandese. Ogni fase, dal questionario alla moderazione dei gruppi fino al report finale, può svolgersi in una qualsiasi delle tre lingue, e uno stesso progetto può combinarle: per esempio, lavoro sul campo in bulgaro e in olandese e un unico report in inglese per un consiglio di amministrazione internazionale. I questionari tradotti vengono confrontati con la versione originale prima del campo, così la stessa domanda ha lo stesso significato in ogni mercato.

Il nostro lavoro si ispira al Codice internazionale ICC/ESOMAR e al GDPR. I rispondenti partecipano su base volontaria, vengono informati su come saranno usate le loro risposte e compaiono nei risultati solo in forma aggregata o anonimizzata. Il vostro brief, i vostri risultati e la vostra identità di committenti sono riservati e, su richiesta, firmiamo un accordo di riservatezza. I dati inviati tramite i nostri moduli servono solo a rispondervi; si veda la nostra informativa sulla privacy.

Sì. Ogni pagina dedicata a un report su questo sito contiene un indice di esempio con una breve nota sul contenuto di ciascun capitolo, insieme ai metodi, ai tempi tipici e a un esempio pratico ipotetico. Potete partire dalla panoramica dei tipi di ricerca di mercato oppure descriverci la vostra domanda: vi invieremo, insieme alla proposta, una struttura pensata per il vostro report.

Sì. I nostri mercati principali sono la Bulgaria e i Paesi Bassi, ma realizziamo studi anche in altri Stati membri dell'UE, sia come progetti su un singolo paese sia come confronti tra più mercati. Per le aziende internazionali interessate alla Bulgaria combiniamo il lavoro sul campo locale con le statistiche ufficiali dell'UE, così i risultati sono confrontabili; la nostra panoramica sul mercato dei consumatori bulgaro in cifre è un buon punto di partenza.