Recensioni: il parere dei clienti e una valutazione onesta delle fonti di dati
Pubblichiamo solo recensioni di organizzazioni che ci hanno effettivamente commissionato uno studio, e solo dopo aver verificato che il progetto si sia svolto. In questa pagina non compaiono elogi anonimi, recensioni scritte in cambio di uno sconto né testimonianze riscritte. Più in basso trovate le nostre valutazioni editoriali delle fonti di dati gratuite e a pagamento che usiamo nella desk research, con punti di forza e di debolezza di ciascuna.
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Recensioni delle fonti di dati che utilizziamo
La maggior parte dei nostri studi comincia con una desk research, quindi la qualità delle fonti di partenza conta quanto la qualità del nostro lavoro sul campo. Qui valutiamo le fonti che usiamo più spesso secondo quattro criteri, da 1 a 5: copertura, aggiornamento, facilità d'uso e affidabilità. Le valutazioni sono un nostro giudizio editoriale, e nessuna fonte ha pagato per essere inclusa.
Eurostat
Eurostat è l'ufficio statistico dell'Unione europea e la nostra prima tappa per qualsiasi confronto tra Stati membri. Grazie alle indagini armonizzate, un dato sugli acquisti online, sull'uso di internet o sull'adozione dell'IA da parte delle imprese viene misurato allo stesso modo in ogni paese, cosa che raramente vale per le fonti nazionali come l'ISTAT e gli altri istituti di statistica. Gli indicatori congiunturali, come la serie mensile sulla fiducia dei consumatori, escono nel giro di poche settimane, mentre le statistiche strutturali sulle imprese arrivano spesso con un anno o più di ritardo rispetto all'anno di riferimento. Lo strumento di consultazione della banca dati è potente ma presuppone che si conosca già il codice del dataset che si cerca.
Gratuito, documentato e citabile, con metadati che spiegano come viene raccolto ogni indicatore.
Trovare la tabella giusta richiede pratica, e alcune disaggregazioni sono oscurate per ragioni di riservatezza.
Dati OCSE
L'OCSE pubblica statistiche economiche, sociali e settoriali comparabili per i paesi membri e per alcune economie partner, insieme a rapporti analitici su temi come produttività, adozione del digitale e politiche per i consumatori. Per i lettori internazionali è preziosa perché colloca i paesi europei accanto a Stati Uniti, Regno Unito, Giappone e altre grandi economie all'interno dello stesso quadro. I dati sono rivisti con cura e ben documentati. La copertura delle economie più piccole dell'UE è meno completa di quella di Eurostat, e molte serie sono annuali e pubblicate in ritardo.
Note metodologiche solide e pubblicazioni analitiche che spiegano che cosa significano i numeri.
Lo strumento di esplorazione dei dati richiede un certo apprendimento, e la struttura dei dataset cambia di tanto in tanto.
World Bank Open Data
I World Development Indicators della Banca Mondiale offrono lunghe serie annuali per quasi tutti i paesi: popolazione, PIL pro capite, uso di internet, commercio e molte altre misure macroeconomiche. Li usiamo per il contesto di base di un mercato in termini di dimensioni e reddito, per esempio popolazione e PIL pro capite in Bulgaria e nei Paesi Bassi. L'interfaccia è semplice e ogni indicatore ha un codice stabile e una definizione chiara. I dati sono compilati da fonti nazionali e internazionali, quindi sono aggiornati e accurati solo quanto quelle fonti, e l'anno più recente può essere rivisto.
Copre mercati extra-UE che le fonti europee non coprono.
Solo livello macroeconomico; nulla su specifiche categorie di prodotto o sul comportamento dei consumatori.
Google Trends
Google Trends mostra come varia nel tempo e tra aree geografiche l'interesse per un termine di ricerca, su una scala da 0 a 100 relativa al picco del periodo selezionato. È rapido, gratuito e aggiornato, il che lo rende utile per individuare la stagionalità, confrontare l'interesse relativo per due marchi o verificare se un tema è in crescita. Non mostra i volumi di ricerca assoluti, si basa su un campione di ricerche e la stessa query può restituire curve leggermente diverse in giorni diversi. I termini con pochi volumi nei mercati più piccoli spesso non mostrano alcun dato.
Confronto immediato tra più termini e aree geografiche in un unico grafico.
Campionamento e arrotondamenti rendono inaffidabili i mercati piccoli e i termini di nicchia.
Registri delle imprese
I registri nazionali delle imprese, come la Companies House nel Regno Unito, il Registro delle imprese in Italia e i registri commerciali degli altri Stati membri dell'UE, sono la fonte primaria su quali società esistono, chi le possiede e le gestisce e, in molti paesi, che cosa mostrano i bilanci depositati. Per l'analisi della concorrenza e il campionamento B2B sono indispensabili. Le condizioni di accesso variano molto: alcuni registri offrono ricerca gratuita e dati in blocco, altri fanno pagare ogni documento o pubblicano i bilanci solo come file scansionati. Il sistema di interconnessione dei registri delle imprese dell'UE (BRIS) collega i registri nazionali, ma il livello di dettaglio dipende ancora da ciascun paese.
Permette di ottenere elenchi completi delle imprese di un settore, che sono la base delle liste di campionamento B2B.
I bilanci vengono depositati in ritardo, e le piccole imprese possono pubblicare solo dati abbreviati.
TED
TED (Tenders Electronic Daily) è la piattaforma ufficiale dell'UE per gli avvisi di appalto pubblico e copre i contratti sopra le soglie UE di tutti gli Stati membri. La usiamo per vedere che cosa acquistano gli enti pubblici, quali fornitori vincono, con quali valori contrattuali e con quale frequenza: informazioni preziose per stimare i mercati B2G, analizzare la concorrenza e condurre consultazioni preliminari di mercato. I nuovi avvisi compaiono di continuo e si possono cercare per paese, codice di settore e amministrazione aggiudicatrice. I contratti sotto soglia sono pubblicati per lo più solo sui portali nazionali, e i dati di aggiudicazione sono talvolta incompleti.
Gli avvisi di aggiudicazione rivelano i fornitori vincitori e i valori dei contratti, cosa che poche altre fonti mostrano.
La qualità dei dati dipende da ciò che inserisce ciascuna stazione appaltante, per cui alcuni campi possono essere vuoti o incoerenti.
Statista
Statista è un aggregatore a pagamento che raccoglie statistiche da enti ufficiali, associazioni di categoria, report aziendali e indagini proprie, e le presenta sotto forma di grafici già pronti. È veloce e facile da consultare, il che ne fa un modo comodo per capire se su un tema esistono dati. Per un report, però, risaliamo sempre all'editore originale di un dato, ne verifichiamo definizione e data e citiamo quella fonte anziché l'aggregatore. Alcuni dati sono previsioni o stime modellizzate, e il metodo che c'è dietro non è sempre del tutto trasparente.
Utile per scoprire quali fonti originali esistono su un tema di nicchia.
Stime modellizzate e previsioni compaiono accanto ai dati misurati e possono essere scambiate per questi ultimi.
Panel online
I panel online ad accesso sono bacini di persone che hanno accettato di partecipare a sondaggi, reclutate e gestite da fornitori specializzati. Sono la fonte di rispondenti più comune per le indagini sui consumatori, perché il campo è rapido e le quote si possono riempire con precisione. Si tratta però di campioni non probabilistici ad adesione volontaria, per cui alcuni gruppi, come le persone anziane o chi va online di rado, sono sottorappresentati, e la qualità varia da fornitore a fornitore. I rispondenti fraudolenti o disattenti sono un rischio reale, ed è per questo che puliamo ogni dataset da panel prima dell'analisi.
Adatti a questionari complessi, immagini, video ed esercizi di scelta come la conjoint.
La qualità varia tra i fornitori e richiede controlli su speeder, straightlining e attenzione.
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