Tipi di report di ricerca di mercato: scegliete lo studio adatto alla vostra decisione

Non esattamente. La ricerca di mercato studia il mercato in sé: dimensioni, struttura, crescita, concorrenti e clienti. La ricerca di marketing è più ampia e riguarda anche le vostre decisioni di marketing, come prezzi, pubblicità, packaging e canali. Nella pratica i due termini si sovrappongono, e la maggior parte dei report elencati qui può servire a entrambi gli scopi, a seconda delle domande che ponete.

No. Realizziamo ricerche ad hoc progettate intorno alla domanda di un singolo cliente, non report multicliente venduti a molti acquirenti. Un report già pronto può essere un utile punto di partenza per una panoramica generale del mercato, ma raramente copre esattamente il vostro segmento, il vostro paese o i vostri concorrenti. Se un report pubblicato risponde già a parte della vostra domanda, la nostra desk research lo segnala e ci costruisce sopra.

Sì, e molti lo fanno. Uno studio di ingresso nel mercato include spesso desk research, stima della dimensione del mercato e analisi della concorrenza; il lancio di un prodotto può affiancare un test di concept e un modulo sui prezzi nello stesso sondaggio. Combinare le fasi in un solo progetto evita di interpellare due volte gli stessi rispondenti e mantiene coerenti le conclusioni. La proposta indica quali componenti sono incluse e perché.

La lunghezza segue la domanda, non un numero di pagine prefissato. Ogni report si apre con un executive summary di una o due pagine che dà subito la risposta, seguito da metodo, risultati, implicazioni e appendici con le tabelle complete. La nostra guida alla struttura di un report di ricerca di mercato spiega che cosa va in ciascun capitolo e come mantenere leggibile il corpo del testo.

Di solito una desk research abbinata alla stima della dimensione del mercato, perché statistiche ufficiali, bilanci depositati e dati sulle gare d'appalto rispondono a molte domande su dimensioni e struttura senza lavoro sul campo. Se i numeri sono promettenti, seguono un sondaggio o interviste con potenziali clienti e distributori. Le nostre pagine sui dati di mercato mostrano il tipo di statistiche aperte su cui si basa una prima fase di questo genere.