Markedsundersøgelser bygget op om din beslutning

Markedsanalyse er systematisk indsamling og analyse af information om kunder, konkurrenter og markeder som grundlag for en marketing- eller forretningsbeslutning. Den spænder fra desk research, der genbruger offentliggjorte statistikker og rapporter, til primære undersøgelser som spørgeskemaer, fokusgrupper og interviews. Resultatet skal være et svar, ikke en bunke data: hvilket segment du skal gå efter, hvilken pris du skal sætte, eller hvilket koncept du skal lancere. Vores ordliste forklarer de begreber, du møder undervejs.

En desk research-undersøgelse kan være klar på en til to uger. En spørgeskemaundersøgelse tager som regel tre til seks uger fra brief til rapport, og kvalitative undersøgelser som fokusgrupper eller dybdeinterviews tre til fem. Projekter i flere lande, svært tilgængelige målgrupper og ledende B2B-respondenter tager længere tid, fordi rekrutteringen går langsommere. Hvert tilbud indeholder en tidsplan uge for uge, så du kan tjekke, at den passer til din deadline, før du forpligter dig.

De vigtigste faktorer er metoden, stikprøvens størrelse, hvor svær målgruppen er at nå, spørgeskemaets længde, antallet af lande og sprog, deadlinen og resultaternes format. En kort onlineundersøgelse blandt befolkningen er en helt anden opgave end interviews med indkøbschefer på hospitaler i tre lande. Prissiden forklarer hver faktor og giver dig mulighed for at bede om et skræddersyet tilbud.

Ja. Desk research er ofte det rigtige første skridt: Den samler officielle statistikker, branchekilder, virksomheders regnskaber og udbudsdata og viser, hvad man allerede ved, før du bestiller feltarbejde. Mange spørgsmål om markedets størrelse, struktur og konkurrenter kan besvares på den måde. Hvor desk research efterlader huller, siger rapporten det og foreslår den mindste primære undersøgelse, der kan lukke dem.

Vi arbejder på engelsk, bulgarsk og nederlandsk. Hver fase, fra spørgeskemaet og modereringen af grupper til den endelige rapport, kan køre på et hvilket som helst af de tre sprog, og ét projekt kan kombinere dem, for eksempel feltarbejde på bulgarsk og nederlandsk med én engelsk rapport til en international bestyrelse. Oversatte spørgeskemaer tjekkes mod kildeversionen før feltarbejdet, så det samme spørgsmål betyder det samme på alle markeder.

Vores arbejde følger ICC/ESOMAR's internationale kodeks og GDPR. Respondenterne deltager frivilligt, får at vide, hvordan deres svar bliver brugt, og indgår kun i resultaterne i samlet eller anonymiseret form. Din brief, dine resultater og din identitet som kunde er fortrolige, og vi underskriver en fortrolighedsaftale, hvis du ønsker det. Oplysninger, der sendes via vores formularer, bruges kun til at svare dig; se vores privatlivspolitik.

Ja. Hver analyseside på dette site indeholder et eksempel på en indholdsfortegnelse med en kort note om, hvad hvert kapitel dækker, samt metoderne, en typisk tidsramme og et hypotetisk eksempel. Start med oversigten over analysetyper, eller fortæl os dit spørgsmål, så sender vi en foreslået struktur for netop din rapport sammen med tilbuddet.

Ja. Vores hovedmarkeder er Bulgarien og Nederlandene, og vi gennemfører også undersøgelser i andre EU-medlemslande, enten som projekter i ét land eller som sammenligninger på tværs af flere markeder. For internationale virksomheder, der kigger på Bulgarien, kombinerer vi lokalt feltarbejde med officielle EU-statistikker, så resultaterne kan benchmarkes; vores oversigt over Bulgariens forbrugermarked i tal er et godt sted at starte.