Gratis kilder til markedsdata i Europa: hvad de dækker, og hvordan du citerer dem

Hvilke gratis kilder bør du tjekke først?

Start med den kilde, hvis definitioner passer til dit spørgsmål, ikke med den, der ligger øverst i søgemaskinen. Alt nedenfor er sekundære data: indsamlet af andre til deres egne formål, så definitionen skal altid holdes op mod dit spørgsmål.

Eurostat: én definition for alle EU-lande

Eurostat harmoniserer data, som de nationale kontorer indsamler, så et tal for Bulgarien og et tal for Nederlandene måler det samme på samme måde. Det gør Eurostat til førstevalget, når flere lande skal screenes på én gang. Databasen dækker demografi, husholdningernes forbrug, priser og købekraft, borgeres og virksomheders digitale adfærd, strukturel erhvervsstatistik efter NACE-branche og international handel efter varekode.

Hver tabel har en kode, fx isoc_ec_ib20 for privatpersoners internetkøb eller sbs_ovw_act for virksomheder efter detaljeret aktivitet. Søg på nøgleord i databrowseren, filtrér på de lande, år og enheder, du har brug for, og download resultatet som regneark. Skriv koden ned: Tabelnavne ændres oftere end koder.

Den strukturelle erhvervsstatistik er en underudnyttet ressource. Den tæller virksomheder, beskæftigelse og omsætning i snævre brancher, herunder selve analysebranchen: I 2024 registrerede Eurostat 591 virksomheder i Bulgarien og 5.641 i Nederlandene under NACE M73.2, markedsanalyse og offentlige meningsmålinger. Vores side med data om analysebranchen viser disse serier i grafer, og vores artikel om, hvorfor Nederlandene fører Europas analysebranche, fortolker dem.

Nationale statistikkontorer: de detaljer, Eurostat udelader

De nationale kontorer offentliggør som regel først og mere i dybden. NSI i Bulgarien (med databasen Infostat), CBS i Nederlandene (StatLine, som også har en åben datagrænseflade), Destatis i Tyskland (databasen GENESIS-Online) og Danmarks Statistik (Statistikbanken) opdeler resultaterne efter region, kommune, aldersgruppe eller husstandstype, ofte langt ud over det, Eurostat genudgiver. Alle fire offentliggør vigtige tabeller på engelsk.

Prisen er sammenlignelighed. En national serie kan følge sin egen metode, og så giver den samme indikator et helt andet billede. Den nederlandske forbrugertillid er et tydeligt eksempel:

Begge serier faldt i løbet af året, så begge siger, at de nederlandske husholdninger er blevet mere forsigtige. Alligevel ligger niveauerne omkring 14 til 15 point fra hinanden, fordi metode og sæsonkorrektion er forskellige. Citér den ene eller den anden, angiv hvilken, og sæt aldrig de to i samme graf eller skift mellem dem midt i en rapport.

Verdensbanken og OECD: økonomisk kontekst og lange tidsserier

Verdensbankens World Development Indicators giver konsistente serier for næsten alle lande, hvilket hjælper, når et europæisk marked skal sammenlignes med et marked andre steder. BNP pr. indbygger i løbende US-dollar er det mest citerede tal, men det overdriver afstanden mellem lande med forskellige prisniveauer.

Ifølge disse tal er det nederlandske BNP pr. indbygger omkring 3,6 gange det bulgarske. Eurostats købekraftstandarder (KKS) korrigerer for prisforskelle: For 2024 opgør Eurostat de reale udgifter pr. indbygger til 53.800 KKS i Nederlandene, 39.700 i EU og 26.300 i Bulgarien, et forhold på omtrent to til én. År og mål er forskellige, men pointen holder: For forbrugermarkeder er KKS som regel den bedste rettesnor for, hvad husholdningerne har råd til.

OECD Data Explorer tilføjer priser, lønninger, produktivitet og økonomiske prognoser med stærk sammenlignelighed på tværs af medlemslandene. Tjek, at dit målland er dækket, før du bygger en sammenligning op omkring det, for dækningen uden for medlemskredsen er hullet.

TED: gratis data om, hvad den offentlige sektor køber

TED, onlineudgaven af Supplement til Den Europæiske Unions Tidende, offentliggør udbudsbekendtgørelser og bekendtgørelser om indgåede kontrakter fra offentlige ordregivere i hele Unionen, søgbare efter CPV-kode, land og dato. For en leverandør viser TED, hvilke myndigheder der køber en kategori, hvordan kontrakter opdeles i delkontrakter, og hvem der vinder dem. Mindre kontrakter offentliggøres i stedet på nationale portaler, fx den e-udbudsplatform, som Bulgariens udbudsmyndighed (AOP) driver, eller TenderNed i Nederlandene.

De samme oplysninger kan bruges af offentlige ordregivere, der skal estimere en kontraktværdi eller gennemføre en forudgående markedsdialog; vores side om markedsdialog ved offentlige udbud forklarer den anvendelse.

Hvad gratis data ikke kan fortælle dig

Officiel statistik beskriver befolkninger og markeder, ikke brands eller holdninger. Forvent huller på fem områder:

• Brand- og produktdetaljer: markedsandele, priser på bestemte produkter, salg pr. forhandler.
• Holdninger og intentioner: hvorfor folk køber, hvad de ville betale, hvad der ville få dem til at skifte.
• Nye kategorier: aktiviteter, der endnu ikke har nogen statistisk klassifikation.
• Hastighed: Årlige undersøgelser udkommer måneder efter referenceåret; Eurostat opdaterede sin tabel over onlinekøb med tal for 2025 i april 2026.
• Smalle B2B-markeder: Branchetotaler kan være for brede eller blive undertrykt af fortrolighedshensyn, når kun få virksomheder er aktive.

Feltarbejde findes for at udfylde disse huller. En kort spørgeundersøgelse i målgruppen besvarer spørgsmålene om holdninger, og vores beregner til stikprøvestørrelse viser, hvor mange respondenter du har brug for. Vil du omsætte officielle tal til et markedsestimat, så kombinér dem i en top-down-model; vores gennemgang af TAM, SAM og SOM viser metoden trin for trin.

Sådan citerer du gratis markedsdata korrekt

En god kildeangivelse gør det muligt for læseren at finde præcis det samme tal igen. Den har seks elementer: udgiver, datasættets titel, datasættets kode, enhed, referenceperiode og den dato, du hentede dataene. For eksempel:

• Eurostat, »Internet purchases by individuals (2020 onwards)«, isoc_ec_ib20, % af personer på 16–74 år, 2025, hentet 5. november 2026.
• Verdensbanken, World Development Indicators, »GDP per capita (current US$)«, NY.GDP.PCAP.CD, 2025, hentet 5. november 2026.

Praktiske regler:

• Citér datasættet, ikke nyhedsartiklen, der citerede det. Presseomtale udelader ofte definitionen.
• Notér hentningsdatoen. Statistikkontorer reviderer tal, og et tal, der blev tjekket i foråret, kan have ændret sig til efteråret.
• Behold geografikoderne. EU27_2020 betyder de nuværende 27 medlemslande; ældre EU-aggregater dækkede en anden landegruppe.
• Angiv, om data er sæsonkorrigerede, især for månedlige indikatorer.
• Tjek vilkårene for genbrug. Eurostat og Verdensbanken tillader genbrug med kildeangivelse; andre kilder kan begrænse kommerciel brug.