Gratis källor till marknadsdata för Europa: vad varje källa täcker och hur du hänvisar till den

Vilka gratiskällor ska du kontrollera först?

Börja med den källa vars definitioner passar din fråga, inte den som hamnar först i en sökmotor. Allt nedan är sekundärdata: insamlat av någon annan för deras egna syften, så definitionen måste alltid stämmas av mot din fråga.

Eurostat: en definition för alla EU-länder

Eurostat harmoniserar data som samlas in av de nationella byråerna, så en siffra för Bulgarien och en för Nederländerna mäter samma sak på samma sätt. Därför är Eurostat förstahandsvalet när flera länder ska jämföras samtidigt. Databasen täcker demografi, hushållens konsumtion, priser och köpkraft, digitalt beteende hos privatpersoner och företag, strukturell näringslivsstatistik per NACE-bransch och internationell handel per produktkod.

Varje tabell har en kod, till exempel isoc_ec_ib20 för privatpersoners inköp via internet eller sbs_ovw_act för företag efter detaljerad verksamhet. Sök på nyckelord i databläddraren, filtrera fram de länder, år och enheter du behöver och ladda ned resultatet som kalkylblad. Anteckna koden: tabellnamn ändras oftare än koder.

Den strukturella näringslivsstatistiken är en underutnyttjad resurs. Den räknar företag, sysselsättning och omsättning i smala branscher, inklusive marknadsundersökningar: år 2024 registrerade Eurostat 591 företag i Bulgarien och 5 641 i Nederländerna under NACE M73.2, marknadsundersökningar och opinionsmätningar. Vår sida med data om analysbranschen visar dessa serier i diagram, och vår artikel om varför Nederländerna leder Europas analysbransch tolkar dem.

Nationella statistikbyråer: detaljerna som Eurostat utelämnar

De nationella byråerna publicerar oftast först och mer ingående. NSI i Bulgarien (med databasen Infostat), CBS i Nederländerna (StatLine, som också erbjuder ett gränssnitt för öppna data), Destatis i Tyskland (databasen GENESIS-Online) och SCB i Sverige (Statistikdatabasen) bryter ned resultaten per region, kommun, åldersgrupp eller hushållstyp, ofta långt utöver vad Eurostat återpublicerar. Alla fyra publicerar centrala tabeller på engelska.

Priset är jämförbarheten. En nationell serie kan följa en egen metod, och samma indikator ger då en helt annan bild. Det nederländska konsumentförtroendet är ett tydligt exempel:

Båda serierna sjönk under året, så båda säger att de nederländska hushållen blev försiktigare. Ändå ligger nivåerna omkring 14 till 15 enheter ifrån varandra, eftersom metoden och säsongsjusteringen skiljer sig. Citera vilken som helst av dem, ange vilken, och lägg aldrig de två i samma diagram eller byt mellan dem mitt i en rapport.

Världsbanken och OECD: ekonomiskt sammanhang och långa serier

Världsbankens World Development Indicators ger konsekventa serier för nästan alla länder, vilket hjälper när en europeisk marknad ska jämföras med en marknad på en annan kontinent. BNP per capita i löpande US-dollar är det mest citerade måttet, men det överdriver gapet mellan länder med olika prisnivåer.

Enligt dessa siffror är Nederländernas BNP per capita omkring 3,6 gånger Bulgariens. Eurostats köpkraftsstandard (PPS) korrigerar för prisskillnader: för 2024 anger Eurostat de reala utgifterna per capita till 53 800 PPS i Nederländerna, 39 700 i EU och 26 300 i Bulgarien, ett förhållande på ungefär två till ett. Åren och måtten skiljer sig, men lärdomen står sig: för konsumentmarknader är PPS oftast den bättre vägledningen till vad hushållen har råd med.

OECD Data Explorer tillför priser, löner, produktivitet och ekonomiska prognoser, med god jämförbarhet mellan medlemsländerna. Kontrollera att ditt målland finns med innan du bygger en jämförelse kring det, eftersom täckningen utanför medlemskretsen är ojämn.

TED: gratis data om vad den offentliga sektorn köper

TED, nätversionen av tillägget till Europeiska unionens officiella tidning, publicerar meddelanden om upphandling och tilldelning från offentliga köpare i hela unionen, sökbara per CPV-produktkod, land och datum. För en leverantör visar det vilka myndigheter som köper en kategori, hur kontrakten delas upp i delar och vem som vinner dem. Mindre kontrakt publiceras i stället på nationella portaler, till exempel den e-upphandlingsplattform som drivs av Bulgariens upphandlingsmyndighet (AOP) eller TenderNed i Nederländerna.

Samma uppgifter är till nytta för offentliga köpare som behöver uppskatta ett kontraktsvärde eller genomföra en föregående marknadsdialog; vår sida om marknadsundersökning och marknadsdialog inför offentlig upphandling förklarar den användningen.

Vad gratisdata inte kan berätta

Officiell statistik beskriver befolkningar och marknader, inte varumärken eller åsikter. Räkna med luckor inom fem områden:

• Varumärken och produkter: marknadsandelar, priser på enskilda produkter, försäljning per återförsäljare.
• Attityder och avsikter: varför människor köper, vad de skulle betala och vad som skulle få dem att byta.
• Nya kategorier: verksamheter som ännu saknar statistisk klassificering.
• Hastighet: årliga undersökningar publiceras månader efter referensåret; Eurostat uppdaterade sin tabell om inköp på nätet med siffror för 2025 i april 2026.
• Smala B2B-marknader: branschsummor kan vara för breda eller sekretessbelagda när bara ett fåtal företag är verksamma.

Fältarbete finns för att fylla de här luckorna. En kort enkätundersökning bland målgruppen besvarar frågorna om attityder, och vår kalkylator för urvalsstorlek visar hur många respondenter du behöver. För att göra om officiella siffror till en marknadsuppskattning kombinerar du dem i en uppifrån-och-ned-modell; vår genomgång av TAM, SAM och SOM visar metoden steg för steg.

Så hänvisar du korrekt till gratis marknadsdata

En bra källhänvisning gör att läsaren kan hitta exakt samma siffra igen. Den har sex delar: utgivare, datasetets titel, datasetets kod, enhet, referensperiod och det datum då du hämtade uppgifterna. Till exempel:

• Eurostat, ”Internet purchases by individuals (2020 onwards)”, isoc_ec_ib20, % av personer i åldern 16–74 år, 2025, hämtat 5 november 2026.
• Världsbanken, World Development Indicators, ”GDP per capita (current US$)”, NY.GDP.PCAP.CD, 2025, hämtat 5 november 2026.

Praktiska regler:

• Hänvisa till datasetet, inte till nyhetsartikeln som citerade det. Pressen tappar ofta definitionen.
• Notera hämtningsdatumet. Statistikbyråer reviderar siffror, och ett tal som kontrollerades i våras kan ha ändrats till hösten.
• Behåll geografikoderna. EU27_2020 avser de nuvarande 27 medlemsländerna; äldre EU-aggregat omfattade en annan uppsättning länder.
• Ange om data är säsongsjusterade, särskilt för månadsindikatorer.
• Kontrollera villkoren för återanvändning. Eurostat och Världsbanken tillåter återanvändning med angivande av källa; andra källor kan begränsa kommersiell användning.