Fonti gratuite di dati di mercato per l'Europa: che cosa coprono e come citarle

Quali fonti gratuite consultare per prime?

Si parte dalla fonte le cui definizioni corrispondono alla domanda di ricerca, non da quella che compare per prima su un motore di ricerca. Tutto ciò che segue è costituito da dati secondari: raccolti da altri, per i propri scopi, quindi la definizione va sempre verificata rispetto alla domanda.

Eurostat: un'unica definizione per tutti i Paesi UE

Eurostat armonizza i dati raccolti dagli istituti nazionali, quindi un dato sulla Bulgaria e uno sui Paesi Bassi misurano la stessa cosa nello stesso modo. Per questo è la scelta predefinita quando si devono vagliare più Paesi contemporaneamente. La sua banca dati copre demografia, consumi delle famiglie, prezzi e potere d'acquisto, comportamenti digitali di persone e imprese, statistiche strutturali sulle imprese per settore NACE e commercio internazionale per codice di prodotto.

Ogni tavola ha un codice, come isoc_ec_ib20 per gli acquisti su internet delle persone o sbs_ovw_act per le imprese per attività dettagliata. Si cerca per parola chiave nel data browser, si filtrano i Paesi, gli anni e le unità necessarie e si scarica il risultato come foglio di calcolo. Conviene annotare il codice: i nomi delle tavole cambiano più spesso dei codici.

Le statistiche strutturali sulle imprese sono una risorsa poco sfruttata. Contano imprese, occupazione e fatturato in settori molto specifici, comprese le stesse ricerche di mercato: nel 2024 Eurostat ha registrato 591 imprese in Bulgaria e 5.641 nei Paesi Bassi nel codice NACE M73.2, ricerche di mercato e sondaggi di opinione. La nostra pagina dati sul settore delle ricerche presenta queste serie in grafico, e il nostro articolo sul perché i Paesi Bassi guidano il settore europeo delle ricerche le interpreta.

Istituti nazionali di statistica: il dettaglio che Eurostat tralascia

Gli istituti nazionali di solito pubblicano prima e con maggiore profondità. L'NSI in Bulgaria (con la banca dati Infostat), il CBS nei Paesi Bassi (StatLine, che offre anche un'interfaccia open data), Destatis in Germania (la banca dati GENESIS-Online), l'ISTAT in Italia e l'ONS nel Regno Unito disaggregano i risultati per regione, comune, fascia d'età o tipo di famiglia, spesso ben oltre quanto Eurostat ripubblica. Tutti pubblicano le tavole principali anche in inglese.

Il prezzo da pagare è la comparabilità. Una serie nazionale può seguire un proprio metodo, e lo stesso indicatore restituisce allora una lettura molto diversa. La fiducia dei consumatori olandesi è un caso evidente:

Entrambe le serie sono scese nel corso dell'anno, quindi entrambe dicono che le famiglie olandesi sono diventate più prudenti. Eppure i livelli distano circa 14-15 punti, perché metodo e destagionalizzazione sono diversi. Si può citare l'una o l'altra, indicando quale, ma non vanno mai messe sullo stesso grafico né alternate a metà di un report.

Banca Mondiale e OCSE: contesto economico e serie lunghe

I World Development Indicators della Banca Mondiale offrono serie coerenti per quasi tutti i Paesi, utili quando un mercato europeo va confrontato con uno extraeuropeo. Il PIL pro capite in dollari USA correnti è il dato più citato, ma esagera il divario tra Paesi con livelli dei prezzi diversi.

Su questi dati, il PIL pro capite olandese è circa 3,6 volte quello bulgaro. Gli standard di potere d'acquisto (SPA) di Eurostat correggono le differenze di prezzo: per il 2024 la spesa reale pro capite risulta di 53.800 SPA nei Paesi Bassi, 39.700 nell'UE e 26.300 in Bulgaria, un rapporto di circa due a uno. Anni e misure sono diversi, ma la lezione resta valida: per i mercati di consumo, gli SPA sono di solito la guida migliore a ciò che le famiglie possono permettersi.

L'OECD Data Explorer dell'OCSE aggiunge prezzi, salari, produttività e previsioni economiche, con un'elevata comparabilità tra i Paesi membri. Prima di costruire un confronto attorno a un Paese conviene verificare che sia coperto, perché la copertura al di fuori dei membri è disomogenea.

TED: dati gratuiti su ciò che acquista il settore pubblico

TED, la versione online del Supplemento alla Gazzetta ufficiale dell'UE, pubblica bandi di gara e avvisi di aggiudicazione delle amministrazioni di tutta l'Unione, consultabili per codice CPV, Paese e data. Per un fornitore mostra quali amministrazioni acquistano una categoria, come i contratti sono suddivisi in lotti e chi se li aggiudica. I contratti di importo minore compaiono invece sui portali nazionali, come la piattaforma di e-procurement gestita dall'Agenzia per gli appalti pubblici (AOP) in Bulgaria o TenderNed nei Paesi Bassi.

Gli stessi dati servono alle stazioni appaltanti che devono stimare il valore di un contratto o svolgere una consultazione preliminare di mercato; la nostra pagina sulla consultazione preliminare di mercato negli appalti pubblici illustra questo utilizzo.

Cosa i dati gratuiti non possono dire

Le statistiche ufficiali descrivono popolazioni e mercati, non marchi né opinioni. Le lacune riguardano cinque aree:

• Dettaglio su marchi e prodotti: quote di mercato, prezzi di prodotti specifici, vendite per distributore.
• Atteggiamenti e intenzioni: perché le persone acquistano, quanto pagherebbero, che cosa le farebbe cambiare fornitore.
• Categorie nuove: attività che non hanno ancora una classificazione statistica.
• Tempestività: le indagini annuali escono mesi dopo l'anno di riferimento; Eurostat ha aggiornato la tavola sugli acquisti online con i dati 2025 nell'aprile 2026.
• Mercati B2B di nicchia: i totali di settore possono essere troppo ampi, oppure oscurati per riservatezza quando operano poche imprese.

La ricerca sul campo esiste per colmare queste lacune. Una breve indagine sul target risponde alle domande sugli atteggiamenti, e il nostro calcolatore della dimensione del campione indica quanti rispondenti servono. Per trasformare i dati ufficiali in una stima di mercato si combinano in un modello top-down; la nostra guida a TAM, SAM e SOM illustra il metodo passo per passo.

Come citare correttamente i dati di mercato gratuiti

Una buona citazione permette al lettore di ritrovare esattamente lo stesso dato. Ha sei elementi: editore, titolo del dataset, codice del dataset, unità di misura, periodo di riferimento e data di estrazione. Per esempio:

• Eurostat, «Internet purchases by individuals (2020 onwards)», isoc_ec_ib20, % delle persone di 16–74 anni, 2025, estratto il 5 novembre 2026.
• Banca Mondiale, World Development Indicators, «GDP per capita (current US$)», NY.GDP.PCAP.CD, 2025, estratto il 5 novembre 2026.

Regole pratiche:

• Citare il dataset, non l'articolo di giornale che lo riporta. La stampa spesso omette la definizione.
• Annotare la data di estrazione. Gli istituti di statistica rivedono i dati, e un numero verificato in primavera può cambiare entro l'autunno.
• Conservare i codici geografici. EU27_2020 indica gli attuali 27 membri; gli aggregati UE precedenti comprendevano un insieme diverso di Paesi.
• Indicare se i dati sono destagionalizzati, soprattutto per gli indicatori mensili.
• Verificare le condizioni di riutilizzo. Eurostat e la Banca Mondiale consentono il riutilizzo con attribuzione; altre fonti possono limitare l'uso commerciale.