Sources de données de marché gratuites en Europe : ce que couvre chacune et comment la citer

Quelles sources gratuites consulter en premier ?

Commencez par la source dont les définitions correspondent à votre question, pas par celle qui arrive en tête d’un moteur de recherche. Tout ce qui suit relève des données secondaires : collectées par quelqu’un d’autre, pour ses propres besoins ; leur définition doit donc toujours être confrontée à votre question.

Eurostat : une seule définition pour tous les pays de l’UE

Eurostat harmonise les données collectées par les instituts nationaux : un chiffre pour la Bulgarie et un chiffre pour les Pays-Bas mesurent la même chose de la même manière. C’est donc la source par défaut pour passer plusieurs pays au crible en même temps. Sa base couvre la démographie, la consommation des ménages, les prix et le pouvoir d’achat, les usages numériques des particuliers et des entreprises, les statistiques structurelles sur les entreprises par secteur NACE et le commerce international par code produit.

Chaque tableau porte un code, comme isoc_ec_ib20 pour les achats sur internet des particuliers ou sbs_ovw_act pour les entreprises par activité détaillée. Cherchez par mot-clé dans le navigateur de données, filtrez les pays, les années et les unités dont vous avez besoin, et téléchargez le résultat sous forme de tableur. Notez le code : les intitulés des tableaux changent plus souvent que leurs codes.

Les statistiques structurelles sur les entreprises sont une ressource sous-exploitée. Elles recensent les entreprises, l’emploi et le chiffre d’affaires dans des secteurs très fins, y compris celui des études de marché lui-même : en 2024, Eurostat dénombrait 591 entreprises en Bulgarie et 5 641 aux Pays-Bas sous le code NACE M73.2, études de marché et sondages. Notre page de données sur le secteur des études présente ces séries en graphiques, et notre article expliquant pourquoi les Pays-Bas dominent le secteur européen des études de marché les interprète.

Les instituts statistiques nationaux : le détail qu’Eurostat laisse de côté

Les instituts nationaux publient généralement plus tôt et de façon plus approfondie. Le NSI en Bulgarie (avec sa base Infostat), le CBS aux Pays-Bas (StatLine, qui propose aussi une interface de données ouvertes), Destatis en Allemagne (la base GENESIS-Online) et l’Insee en France ventilent les résultats par région, commune, tranche d’âge ou type de ménage, souvent bien au-delà de ce qu’Eurostat reprend. Tous les quatre publient leurs principaux tableaux en anglais.

La contrepartie, c’est la comparabilité. Une série nationale peut suivre sa propre méthode, et un même indicateur donne alors une lecture très différente. La confiance des consommateurs néerlandais en est un exemple parlant :

Les deux séries ont reculé sur l’année : toutes deux indiquent donc que les ménages néerlandais sont devenus plus prudents. Pourtant, leurs niveaux sont distants d’environ 14 à 15 points, car la méthode et la correction des variations saisonnières diffèrent. Citez l’une ou l’autre, en précisant laquelle, et ne placez jamais les deux sur un même graphique ; ne passez pas non plus de l’une à l’autre en cours de rapport.

Banque mondiale et OCDE : contexte économique et longues séries

Les Indicateurs du développement dans le monde de la Banque mondiale offrent des séries homogènes pour presque tous les pays, ce qui est utile lorsqu’on compare un marché européen à un marché situé ailleurs. Le PIB par habitant en dollars US courants est le plus cité, mais il exagère l’écart entre pays aux niveaux de prix différents.

Selon ces chiffres, le PIB par habitant néerlandais est environ 3,6 fois supérieur à celui de la Bulgarie. Les standards de pouvoir d’achat (SPA) d’Eurostat corrigent les écarts de prix : pour 2024, Eurostat situe la dépense réelle par habitant à 53 800 SPA aux Pays-Bas, 39 700 dans l’UE et 26 300 en Bulgarie, soit un rapport d’environ deux à un. Les années et les mesures diffèrent, mais l’enseignement tient : pour les marchés de consommation, les SPA reflètent généralement mieux ce que les ménages peuvent se permettre.

L’OCDE Data Explorer ajoute les prix, les salaires, la productivité et des prévisions économiques, avec une forte comparabilité entre ses membres. Vérifiez que votre pays cible est couvert avant d’y adosser une comparaison, car la couverture au-delà des pays membres est inégale.

TED : des données gratuites sur les achats du secteur public

TED, la version en ligne du Supplément au Journal officiel de l’UE, publie les avis de marché et les avis d’attribution des acheteurs publics de toute l’Union, consultables par code produit CPV, par pays et par date. Pour un fournisseur, il montre quelles autorités achètent une catégorie, comment les marchés sont découpés en lots et qui les remporte. Les marchés de moindre montant figurent plutôt sur les portails nationaux, comme la plateforme de marchés publics électroniques gérée par l’Agence des marchés publics (AOP) en Bulgarie, TenderNed aux Pays-Bas ou le BOAMP en France.

Les mêmes données servent aux acheteurs publics qui doivent estimer la valeur d’un marché ou mener une consultation préalable du marché ; notre page sur la consultation du marché dans les marchés publics explique cet usage.

Ce que les données gratuites ne peuvent pas vous dire

La statistique officielle décrit des populations et des marchés, pas des marques ni des opinions. Attendez-vous à des lacunes dans cinq domaines :

• Le détail par marque et par produit : parts de marché, prix de produits précis, ventes par enseigne.
• Les attitudes et les intentions : pourquoi les gens achètent, ce qu’ils seraient prêts à payer, ce qui les ferait changer de fournisseur.
• Les nouvelles catégories : des activités qui n’ont pas encore de nomenclature statistique.
• La rapidité : les enquêtes annuelles paraissent des mois après l’année de référence ; Eurostat a mis à jour son tableau sur les achats en ligne avec les chiffres de 2025 en avril 2026.
• Les marchés B2B de niche : les totaux sectoriels peuvent être trop larges, ou masqués pour des raisons de confidentialité lorsque seules quelques entreprises sont actives.

Le terrain existe pour combler ces lacunes. Une courte enquête par questionnaire auprès du groupe cible répond aux questions d’attitude, et notre calculateur de taille d’échantillon indique combien de répondants il vous faut. Pour transformer des chiffres officiels en estimation de marché, combinez-les dans un modèle descendant ; notre article qui explique TAM, SAM et SOM détaille la méthode.

Comment citer correctement des données de marché gratuites

Une bonne citation permet au lecteur de retrouver le chiffre exact. Elle comporte six éléments : l’éditeur, l’intitulé du jeu de données, son code, l’unité, la période de référence et la date à laquelle vous avez extrait les données. Par exemple :

• Eurostat, « Achats sur internet par les particuliers (à partir de 2020) », isoc_ec_ib20, % des personnes de 16 à 74 ans, 2025, extrait le 5 novembre 2026.
• Banque mondiale, Indicateurs du développement dans le monde, « PIB par habitant (dollars US courants) », NY.GDP.PCAP.CD, 2025, extrait le 5 novembre 2026.

Règles pratiques :

• Citez le jeu de données, pas l’article de presse qui l’a repris. Les médias omettent souvent la définition.
• Notez la date d’extraction. Les instituts statistiques révisent leurs chiffres, et un chiffre vérifié au printemps peut changer d’ici l’automne.
• Conservez les codes géographiques. EU27_2020 désigne les 27 membres actuels ; les anciens agrégats de l’UE couvraient un autre ensemble de pays.
• Précisez si les données sont corrigées des variations saisonnières, en particulier pour les indicateurs mensuels.
• Vérifiez les conditions de réutilisation. Eurostat et la Banque mondiale autorisent la réutilisation avec mention de la source ; d’autres sources peuvent restreindre l’usage commercial.