Les consommateurs en chiffres
Cette page suit quatre indicateurs qui conditionnent tout projet grand public en Bulgarie, aux Pays-Bas et dans…
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Cette page montre comment les entreprises de dix salariés ou plus en Bulgarie, aux Pays-Bas et dans l’UE-27 utilisent…
Lire →Le secteur des études de marché dans l’UE
Le secteur des études de marché et des sondages d’opinion, classé en NACE M73.2, a réalisé un chiffre d’affaires net de…
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Les données ouvertes sont le point de départ d’une bonne étude de marché. Avant même la conception d’un questionnaire, les statistiques officielles répondent à un nombre étonnant de questions : combien de clients potentiels compte un pays, combien d’entre eux achètent déjà en ligne, quel est le moral des ménages et comment les prix se situent par rapport à la moyenne de l’UE. Ces chiffres sont gratuits, harmonisés entre pays et citables : ils constituent donc la référence naturelle pour les résultats d’enquête et le premier chapitre de tout projet de recherche documentaire.
La rubrique comporte trois parties. Consommateurs couvre les achats en ligne, l’usage quotidien d’internet, la confiance mensuelle des consommateurs et les niveaux de prix, soit le contexte de tout projet B2C. Entreprises montre combien d’entreprises utilisent l’intelligence artificielle, les réseaux sociaux et la publicité en ligne payante, ce qui compte si vous vendez à des entreprises ou si vous rivalisez avec elles pour capter l’attention. Secteur des études suit le secteur des études de marché et des sondages d’opinion lui-même : chiffre d’affaires, nombre d’entreprises, emploi et productivité dans l’UE-27.
Les statistiques officielles décrivent des moyennes et paraissent avec un certain décalage : elles suffisent donc rarement à trancher une décision. Elles montrent en revanche où se posent les questions, et nos études de marché prennent le relais.
Population et revenus
La population fixe la limite extérieure de tout marché de consommation. Selon la Banque mondiale, la Bulgarie comptait 6 433 302 habitants en 2025, les Pays-Bas 18 087 633 et l’Union européenne 451 127 411. La population bulgare s’érode lentement : elle comptait encore 6 465 097 habitants en 2022. Sur la même période, la population néerlandaise a augmenté, partant de 17 700 982 habitants.
Le revenu indique ce que cette population peut dépenser. Les données de la Banque mondiale situent le PIB par habitant en 2025 à 20 328 dollars US en Bulgarie, 73 684 dollars US aux Pays-Bas et 47 089 dollars US dans l’UE, en dollars courants. Le chiffre bulgare a progressé d’environ 45 % depuis 2022, où il s’établissait à 14 000 dollars US, même si une partie de toute variation exprimée en dollars courants reflète les mouvements des taux de change. Quoi qu’il en soit, le PIB par habitant néerlandais représentait en 2025 environ 3,6 fois le niveau bulgare.
Questions fréquentes
À quelle fréquence les chiffres sont-ils mis à jour ?
Chaque indicateur est actualisé lorsque son éditeur publie de nouvelles données. Les séries mensuelles, comme l’indicateur de confiance des consommateurs d’Eurostat, changent chaque mois, tandis que les enquêtes annuelles sur les achats en ligne, l’usage d’internet ou l’adoption de l’IA par les entreprises sont mises à jour une fois par an. Les statistiques structurelles sur les entreprises du secteur des études paraissent avec un décalage plus long. La dernière année et le code du jeu de données figurent à côté de chaque graphique.
Puis-je utiliser ces graphiques et ces chiffres dans mon propre rapport ?
Oui. Les données sous-jacentes sont publiées par Eurostat, la Banque mondiale et CBS sous des conditions ouvertes. Lorsque vous citez un chiffre, mentionnez l’éditeur d’origine, le jeu de données et l’année, par exemple « Eurostat, isoc_ec_ib20, 2025 », plutôt que ce site, afin que vos lecteurs puissent le vérifier à la source. Notre guide des sources gratuites de données de marché en Europe donne d’autres conseils de citation.
Pourquoi comparer la Bulgarie et les Pays-Bas ?
Ce sont nos deux principaux marchés, et ils se situent près des extrémités opposées de nombreux classements européens, ce qui rend la comparaison instructive. En 2025, par exemple, Eurostat classait les Pays-Bas au deuxième rang de l’UE-27 pour la part de personnes ayant acheté en ligne, et la Bulgarie au vingt-septième. La moyenne de l’UE-27 se situe entre les deux et sert de point de référence neutre.
Pourquoi certaines années manquent-elles dans les graphiques ?
Plusieurs enquêtes d’Eurostat ne couvrent pas chaque thème tous les ans. Les questions sur l’usage de l’IA par les entreprises ou sur la publicité payante sur internet, par exemple, ne figurent que dans certaines vagues d’enquête : une série peut donc sauter d’une année à la suivante disponible. Nous montrons ces lacunes telles quelles plutôt que de les combler par des estimations.
Sources
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)