Потребителите в числа
Делът на българите, които пазаруват онлайн, расте по-бързо от средния за ЕС, но все още е най-ниският в съюза.
Прочетете →Бизнесът и дигиталът
Българските фирми с 10 и повече заети използват дигитални инструменти значително по-рядко от средното за ЕС.
Прочетете →Пазарът на проучвания в ЕС
Браншът „Маркетингови проучвания и проучване на общественото мнение“ (NACE M73.2) в ЕС-27 има нетен оборот от 17 046,9…
Прочетете →Какво има в раздела
Преди да поръчате анкета, си струва да проверите какво вече е измерено. Официалната статистика няма да Ви каже какво мислят клиентите Ви за конкретна марка, но показва рамката: колко хора пазаруват онлайн, колко уверени са домакинствата, колко фирми използват дигитални инструменти. Тази рамка определя кои въпроси изобщо има смисъл да задавате и как да тълкувате собствените си резултати.
Данните са разделени в три раздела:
- Потребители: онлайн пазаруване 2020–2025, ежедневна употреба на интернет 2015–2025, месечен индикатор на потребителското доверие от 2019 г. насам, ценови нива и реално потребление на човек.
- Бизнес: дял на предприятията, които използват изкуствен интелект, социални медии и платена реклама в интернет.
- Пазарът на проучванията: брой фирми, заети, оборот и производителност в бранша „Маркетингови проучвания и проучване на общественото мнение“ (NACE M73.2) в ЕС-27.
Навсякъде сравняваме България с Нидерландия и със средната стойност за ЕС-27. Двете държави често са в противоположните краища на класациите, затова сравнението показва колко различни могат да бъдат пазарите в рамките на един съюз. Как обновяваме и цитираме данните, е описано в методологията, а ако търсите и други източници, вижте статията за безплатните източници на данни.
Население и доходи
Двата пазара се различават и по мащаб, и по покупателна способност. По данни на Световната банка за 2025 г. населението на България е 6 433 302 души, на Нидерландия — 18 087 633, а на ЕС — 451 127 411. Българското население намалява (през 2022 г. е било 6 465 097 души), а нидерландското расте (17 700 982 души през 2022 г.).
БВП на човек по текущи цени в щатски долари през 2025 г. е 20 328 за България, 73 684 за Нидерландия и 47 089 средно за ЕС според Световната банка. Българският показател е нараснал с около 45% спрямо 13 999,9 долара през 2022 г. (ръстът включва и ефекта от инфлацията и валутния курс), но все още е под половината от средното за ЕС. За маркетинга това означава, че един и същ продукт попада в различна ценова категория в двете държави — тема, на която се спираме при ценовите нива на потребителите.
Често задавани въпроси
Колко често се обновяват данните?
Всяка серия се обновява с ритъма на източника си. Индикаторът за потребителско доверие на Евростат излиза ежемесечно и последно е обновен на 29 октомври 2026 г.; данните за онлайн пазаруване са годишни и са обновени на 17 април 2026 г.; данните на Световната банка са обновени на 8 октомври 2026 г. Датата на обновяване е посочена и под всяка графика.
Мога ли да използвам графиките в презентация или доклад?
Да. Данните са публични, но при използване цитирайте първоизточника — например „Евростат, isoc_ec_ib20, 2025“ — а не само този сайт, защото така читателят може да провери серията и нейната дефиниция. Под графиките има и възможност за изтегляне на данните, ако искате да ги визуализирате в собствен формат.
Защо сравнявате точно България и Нидерландия?
Защото работим основно на тези два пазара и защото контрастът между тях е поучителен. По данни на Евростат за 2025 г. Нидерландия е втора в ЕС по дял на онлайн купувачите, а България е последна. Средната стойност за ЕС-27 показва къде е „нормата“ и помага да се прецени дали дадено явление е местна особеност, или общоевропейска тенденция.
Защо няма данни за конкретни отрасли или марки?
Официалната статистика описва цели групи — население, предприятия, отрасли по класификацията NACE — и не съдържа информация за отделни марки, продукти или тесни ниши. Такива данни се събират с кабинетно проучване на регистри и отраслови източници или с първично проучване, например потребителско проучване или анализ на конкуренцията.
Източници
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)