Класация на държавите в ЕС
В класацията на Евростат по нетен оборот за 2024 г. (sbs_ovw_act) Нидерландия е на първо място с 3 536 млн. евро, следвана от Германия (2 876), Франция (2 056), Италия (1 345) и Белгия (1 186). България е 15-а със 183 млн. евро — след Австрия (199) и преди Унгария (173), Дания (168) и Финландия (101).
Резултатът на Нидерландия е впечатляващ на фона на размера на страната. По данни на Световната банка за 2025 г. там живеят 18 087 633 души, или около 4% от населението на ЕС, а през 2024 г. браншът в страната формира около една пета от оборота на ЕС-27 (3 536,1 от 17 046,9 млн. евро).
Нидерландия е първа и по брой предприятия през 2024 г. (5 641), следвана от Италия (5 290) и Словакия (3 887), а България е 12-а с 591 фирми. В Нидерландия на едно предприятие се падат средно под 3 заети (16 510 заети при 5 641 фирми, изчислено от данните на Евростат за 2024 г.), което показва бранш от много малки фирми и самостоятелно работещи специалисти.
Динамика 2021–2024
Българският бранш расте бързо по оборот. Нетният оборот се е увеличил от 127,4 млн. евро през 2021 г. до 134,9 млн. през 2022 г., 152,9 млн. през 2023 г. и 182,8 млн. през 2024 г. (Евростат, sbs_ovw_act) — ръст от около 43% за три години. Добавената стойност се е увеличила от 79,5 до 114,0 млн. евро. Броят на предприятията расте по-умерено, от 563 на 591, а заетите остават почти без промяна: 3 698 през 2021 г. и 3 674 през 2024 г.
В Нидерландия оборотът достига връх от 4 145,8 млн. евро през 2023 г. и спада до 3 536,1 млн. през 2024 г., а заетите намаляват от 18 201 на 16 510. В ЕС-27 оборотът расте от 16 253,9 млн. евро през 2022 г. до 17 717,3 млн. през 2023 г. и е 17 046,9 млн. през 2024 г., докато броят на предприятията през 2024 г. достига 35 223.
Стойностите са номинални, без корекция за инфлацията. Част от ръста в България отразява по-високите цени, а не само повече проекти, затова оборотът трябва да се чете заедно с броя на заетите и предприятията.
Производителност
Оборотът на един зает показва колко приходи генерира браншът на човек. По данни на Евростат за 2024 г. той е 49,8 хил. евро в България, 214,2 хил. евро в Нидерландия и 136,0 хил. евро средно за ЕС-27. Българската стойност е нараснала с около 44% от 34,5 хил. евро през 2021 г., но все още е по-малко от една четвърт от нидерландската.
Част от разликата се дължи на по-ниското общо ценово равнище в България: по данни на Евростат за 2024 г. индексът на ценовото равнище на БВП е 61,4 при ЕС-27 = 100. Затова оборотът на един зает не е пряка мярка за качество или ефективност на работата, а отразява и нивото на цените и заплатите в съответната икономика.
Какво означава това за Вас
За купувача на проучване тези данни имат практическо значение. Първо, в България браншът се състои от 591 предприятия с 3 674 заети (Евростат, 2024 г.), т.е. средно около шест души на фирма. При избор на изпълнител е разумно да попитате кой точно ще извърши теренната работа, анализа и модерирането и дали част от тях се възлага на подизпълнители.
Второ, ръстът на оборота с около 43% между 2021 и 2024 г. показва растящо търсене на проучвания в България, макар и в номинално изражение. Трето, при проект в няколко държави ще работите с пазари с много различен мащаб: през 2024 г. оборотът на бранша в Нидерландия е близо 20 пъти по-голям от българския.
Четвърто, стандартите — Кодексът ICC/ESOMAR, ISO 20252, GDPR — са общи за целия ЕС, затова можете да изисквате еднаква прозрачност за метода и извадката независимо от държавата. Как ги прилагаме, е описано в методологията, а за собствен проект можете да поискате оферта.
Често задавани въпроси
Какво включва браншът NACE M73.2?
Класът 73.20 по NACE Rev. 2 („Проучване на пазари и изследване на общественото мнение“ по българската КИД-2008) обхваща проучвания на пазарния потенциал, на познаваемостта и приемането на продукти и на потребителските навици, както и проучвания на общественото мнение по политически, икономически и социални въпроси, включително статистическия анализ на резултатите. Рекламните агенции и консултантските фирми са в други класове.
Колко голям е пазарът на маркетингови проучвания в България?
По данни на Евростат за 2024 г. нетният оборот на бранша в България е 182,8 млн. евро, с 591 предприятия и 3 674 заети. Тази стойност не включва проучванията, извършвани от фирми с друга основна дейност, например рекламни агенции, нито вътрешните проучвателни звена на компаниите. Затова реалният обем на проучвателната работа вероятно е по-голям.
Защо Нидерландия е най-големият пазар на проучвания в ЕС?
Евростат публикува стойностите, но не и причините. Нидерландия има висока дигитализация — по данни на Евростат за 2025 г. 98,4% от хората използват интернет ежедневно — и висока покупателна способност. Освен това структурната бизнес статистика отчита оборота в държавата, в която е регистрирано предприятието, включително от проекти за клиенти в чужбина.
Колко често излизат тези данни?
Структурната бизнес статистика се публикува веднъж годишно и със закъснение: данните за 2024 г. в таблицата sbs_ovw_act са обновени на 30 септември 2026 г. Затова за най-новото развитие на пазара е полезно да ги допълните с други източници, например с отраслов анализ по актуални финансови отчети на основните фирми.