Ranglijst EU-landen
In de ranglijst van de EU-27 naar netto-omzet in 2024 (Eurostat, tabel sbs_ovw_act) staat Nederland met 3.536 miljoen euro bovenaan. Daarna volgen Duitsland met 2.876 miljoen, Frankrijk met 2.056 miljoen, Italië met 1.345 miljoen en België met 1.186 miljoen euro. Bulgarije staat met 183 miljoen euro op de vijftiende plaats.
De Nederlandse omzet is ruim een vijfde van de 17.046,9 miljoen euro die de hele EU-27 in 2024 in deze branche omzette, terwijl Nederland volgens de Wereldbank in 2025 ongeveer 4% van de EU-bevolking had (eigen berekening op basis van beide bronnen). Ook in aantal ondernemingen staat Nederland in 2024 bovenaan, met 5.641, vóór Italië met 5.290. Bulgarije telt er 591 en staat daarmee twaalfde.
Een kanttekening: de statistiek telt omzet in het land waar de onderneming is gevestigd, niet waar het veldwerk of de klant zich bevindt. Internationaal werkende onderzoeksbedrijven met hun hoofdzetel of Europese activiteiten in Nederland kunnen het Nederlandse cijfer dus verhogen.
Ontwikkeling 2021–2024
Tussen 2021 en 2024 groeide de Nederlandse branche niet in een rechte lijn. Volgens Eurostat steeg de netto-omzet van 3.100,6 miljoen euro in 2021 naar 3.279,4 miljoen in 2022 en 4.145,8 miljoen in 2023, en daalde daarna naar 3.536,1 miljoen in 2024. Ook de werkgelegenheid piekte in 2023 met 18.201 werkzame personen en kwam in 2024 uit op 16.510. Het aantal ondernemingen daalde van 6.163 in 2021 naar 5.531 in 2023 en steeg in 2024 licht naar 5.641.
In de hele EU-27 ging de omzet van ongeveer 15.000 miljoen euro in 2021 naar 17.717,3 miljoen in 2023 en 17.046,9 miljoen in 2024. Het aantal werkzame personen lag in 2024 op 125.325, het aantal ondernemingen op 35.223.
Bulgarije groeide sneller en gelijkmatiger: de omzet steeg van 127,4 miljoen euro in 2021 naar 182,8 miljoen in 2024, terwijl het aantal werkzame personen stabiel bleef tussen 3.647 en 3.846 (3.674 in 2024).
Productiviteit
De omzet per werkzame persoon laat zien hoeveel omzet de branche per medewerker genereert. Volgens Eurostat was dat in Nederland in 2024 214.200 euro, tegen 136.000 euro gemiddeld in de EU-27 en 49.800 euro in Bulgarije. In 2023 lag het Nederlandse cijfer met 227.800 euro nog hoger; in 2021 was het 176.800 euro.
Een hoge omzet per medewerker betekent niet automatisch dat Nederlandse bureaus efficiënter werken. Het cijfer hangt ook samen met het hogere prijsniveau: volgens Eurostat lag het prijsniveau van het bbp in Nederland in 2024 op 117,2 en in Bulgarije op 61,4, met de EU-27 op 100. Daarnaast kan werk dat aan onderaannemers wordt uitbesteed de omzet per medewerker verhogen, omdat die onderaannemers niet als werkzame persoon meetellen. In Bulgarije steeg de omzet per werkzame persoon snel, van 34.500 euro in 2021 naar 49.800 euro in 2024, terwijl het aantal medewerkers vrijwel gelijk bleef.
Wat dit betekent voor jou
Als je in Nederland onderzoek inkoopt, heb je keus uit een grote, volwassen markt met duizenden aanbieders, van grote internationale bureaus tot zzp'ers die één methode beheersen. Die keus maakt vergelijken belangrijk. Vraag elk bureau naar de gedragscode waarnaar het werkt, de herkomst van de steekproef en hoe de data worden gecontroleerd. Het artikel over marktonderzoek laten doen geeft een checklist.
Wil je een markt als Bulgarije onderzoeken, dan werk je met een veel kleinere branche: 591 ondernemingen en 3.674 werkzame personen in 2024, volgens Eurostat. Loon- en prijsniveaus verschillen sterk van Nederland, wat doorwerkt in de opzet en planning van veldwerk. Taal en lokale panels zijn daar de belangrijkste aandachtspunten. Een markttoetredingsonderzoek brengt dat in kaart, en via de offertepagina vraag je een voorstel aan voor onderzoek in Nederland, Bulgarije of beide.
Veelgestelde vragen
Welk land heeft de grootste marktonderzoeksbranche van de EU?
Nederland. Volgens Eurostat behaalde de Nederlandse branche markt- en opinieonderzoek (NACE M73.2) in 2024 een netto-omzet van 3.536,1 miljoen euro, de hoogste van de EU-27. Duitsland volgt met 2.876 miljoen en Frankrijk met 2.056 miljoen euro. Nederland heeft in 2024 ook het grootste aantal ondernemingen in deze branche: 5.641.
Hoeveel marktonderzoeksbureaus zijn er in Nederland?
Volgens Eurostat waren er in 2024 in Nederland 5.641 ondernemingen met markt- en opinieonderzoek als hoofdactiviteit, met samen 16.510 werkzame personen. Dat telt elke onderneming in deze branche mee, ook eenmanszaken en kleine adviesbureaus. Het aantal bureaus met een eigen veldwerkorganisatie of panel is dus veel kleiner. Voor een actuele lijst per regio kun je het KvK Handelsregister doorzoeken op SBI-code.
Waarom daalde de Nederlandse omzet in 2024?
De statistiek zelf geeft geen verklaring. Volgens Eurostat daalde de netto-omzet van 4.145,8 miljoen euro in 2023 naar 3.536,1 miljoen in 2024, en het aantal werkzame personen van 18.201 naar 16.510. Mogelijke factoren zijn verschuivingen van activiteiten tussen landen of branches, bijvoorbeeld binnen internationale concerns, en veranderingen in de vraag. Ook kunnen de cijfers nog worden herzien; controleer daarom altijd de laatste versie van de tabel.
Wat valt er onder NACE M73.2?
NACE M73.2 is de groep markt- en opinieonderzoek in de Europese bedrijfsindeling; in de Nederlandse SBI is dat groep 73.2, markt- en opinieonderzoekbureaus. De groep omvat onderzoek naar markten, consumenten en meningen, zoals enquêtes, peilingen en kwalitatief onderzoek. Reclamebureaus vallen er niet onder: die zitten in NACE M73.1. Bedrijven die onderzoek alleen als nevenactiviteit doen, tellen ook niet mee. Lees meer over branche-analyse als je zo'n indeling voor je eigen sector wilt gebruiken.