Consumenten in cijfers
Nederlandse consumenten behoren tot de meest digitale van Europa: volgens Eurostat kocht in 2025 94,2% van de…
Lees →Bedrijven en digitalisering
Nederlandse bedrijven zetten digitale technologie veel vaker in dan gemiddeld in de EU: volgens Eurostat gebruikte in…
Lees →De onderzoeksbranche in de EU
Nederland heeft, gemeten naar omzet, de grootste markt- en opinieonderzoeksbranche van de Europese Unie.
Lees →Wat je hier vindt
Veel vragen over een markt beginnen met cijfers die al bestaan. Hoeveel mensen kopen online? Hoe somber zijn consumenten? Hoeveel bedrijven gebruiken AI? Voordat je daar een enquête voor laat uitvoeren, loont het om te kijken wat de officiële statistiek al weet. Daarom tonen we die cijfers hier in grafieken, met de bron erbij.
De data zijn verdeeld over drie onderdelen:
- Consumenten: online aankopen, dagelijks internetgebruik, het maandelijkse consumentenvertrouwen van Eurostat en CBS, en prijsniveaus en reële consumptie per inwoner.
- Bedrijven: het gebruik van AI, sociale media en betaalde online advertenties door bedrijven met tien of meer werknemers.
- Onderzoeksbranche: omzet, aantal ondernemingen en werkgelegenheid in markt- en opinieonderzoek, met een ranglijst van de EU-27.
We kiezen bewust voor de vergelijking Nederland, Bulgarije en EU-27. Nederland is de markt van onze Nederlandstalige lezers, Bulgarije de andere markt waarin we werken en een nuttige vergelijking voor bedrijven die daar willen verkopen of inkopen, en het EU-gemiddelde laat zien of een verschil bijzonder is. Elke grafiek vermeldt de bron en de tabelcode, en de onderliggende data kun je downloaden. Hoe we de cijfers ophalen en bijwerken, staat in de methodologie.
Bevolking en inkomen
De basis van elke marktschatting is het aantal mensen en hun koopkracht. Volgens de Wereldbank telde Nederland in 2025 18.087.633 inwoners, Bulgarije 6.433.302 en de Europese Unie 451.127.411. Nederland groeide sinds 2022, toen het land volgens dezelfde bron 17.700.982 inwoners had; Bulgarije kromp licht, van 6.465.097 in 2022.
Het bruto binnenlands product per inwoner lag volgens de Wereldbank in 2025 in Nederland op 73.683,9 Amerikaanse dollar, tegen 47.089,2 dollar in de EU en 20.328,2 dollar in Bulgarije. Nederland ligt daarmee ruim de helft hoger dan het EU-gemiddelde. Let op: deze bedragen zijn in actuele dollars, dus wisselkoersen spelen mee. Voor een vergelijking van werkelijke koopkracht zijn de cijfers in koopkrachtstandaarden op de pagina over consumenten beter geschikt.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak worden de cijfers bijgewerkt?
We halen de cijfers opnieuw op bij Eurostat, de Wereldbank en CBS wanneer we de site bijwerken, en nemen dan nieuwe of herziene waarden over. Hoe actueel een reeks is, hangt van de bron af: het consumentenvertrouwen verschijnt maandelijks, cijfers over internetgebruik en AI jaarlijks, en statistieken over de onderzoeksbranche met ruim een jaar vertraging. Bij elke grafiek staat de datum van de laatste update.
Mag ik deze cijfers gebruiken in mijn eigen rapport?
Ja. De cijfers zijn openbare statistieken van Eurostat, de Wereldbank en CBS, die hergebruik met bronvermelding toestaan. Noem dan de oorspronkelijke bron, de tabelcode en het jaar, bijvoorbeeld "Eurostat, isoc_ec_ib20, 2025". Dat is betrouwbaarder dan verwijzen naar deze site, omdat lezers de cijfers dan zelf kunnen controleren en een eventuele herziening kunnen vinden.
Waarom vergelijken jullie Nederland juist met Bulgarije?
Omdat we in beide markten werken en omdat het verschil leerzaam is. Nederland behoort bij veel digitale indicatoren tot de top van de EU, Bulgarije vaak tot de onderkant. Voor een Nederlands bedrijf dat in Bulgarije wil verkopen, laat de vergelijking direct zien welke aannames je niet zomaar kunt meenemen. In het artikel over marktonderzoek in Bulgarije lees je meer.
Kunnen jullie cijfers voor mijn eigen branche of regio uitzoeken?
Ja. De grafieken hier tonen landgemiddelden, maar voor de meeste vragen heb je meer detail nodig: een branche, een regio, een leeftijdsgroep. CBS StatLine, Eurostat en het KvK Handelsregister bieden vaak dat detail. In een deskresearch-opdracht zoeken we de relevante cijfers op, controleren we definities en jaren, en zetten we ze om naar een onderbouwde schatting.
Bronnen
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)