Безплатни източници на данни за пазарно проучване: какво има във всеки и как да го цитирате

Кой безплатен източник за какъв въпрос?

Тези бази са основата на всяко кабинетно проучване, защото съдържат вторични данни — събрани от някой друг, с описана методология и проверим произход.

Как да търсите в НСИ и в Евростат?

НСИ е първото място за български данни с местна разбивка: население по възраст и населено място, доходи и разходи на домакинствата, брой предприятия и заети по икономически дейности. Таблиците се намират в системата ИнфоСтат, където избирате показател, период и територия и изтегляте резултата като файл.

Евростат е мястото за сравнения. Много от българските серии там са изготвени от НСИ по обща европейска методика, затова числото за България е съпоставимо с това за Германия или Нидерландия. Търсете по кода на таблицата — например isoc_ec_ib20 за онлайн покупките. Оттам идват и данните, че 51,2% от българите на 16–74 г. са пазарували онлайн през 2025 г. при 73,6% средно за ЕС. Кодът е най-сигурният начин някой друг да намери същата таблица и да провери числото.

Практичен съвет: преди да изтеглите данните, отворете метаданните на таблицата. Там са дефиницията, базата (хора, домакинства или фирми, каква възраст), честотата и датата на последното обновяване.

Какво показва отрасловата статистика? Пример с пазара на проучванията

Структурната бизнес статистика на Евростат (sbs_ovw_act) дава за всеки отрасъл по NACE брой предприятия, заети, оборот и добавена стойност. За отрасъла „Проучване на пазари и общественото мнение“ (NACE M73.2) в България картината за 2021–2024 г. е следната:

Оборотът расте с 43,5% за три години, докато броят на фирмите се увеличава от 563 на 591, а заетите остават около 3 700. Оборотът на един зает е 49,8 хил. € през 2024 г. — при 136,0 хил. € средно за ЕС-27 и 214,2 хил. € в Нидерландия. По оборот България е на 15-о място в ЕС, а по брой предприятия — на 12-о. Точно такива серии са основата на всеки отраслов анализ; подбрани показатели за този отрасъл, с графики, ще намерите в раздела пазар на проучванията.

Кога да ползвате Световната банка и кога Евростат?

Световната банка е удобна, когато сравнявате държави извън ЕС или Ви трябват дълги серии. По нейни данни населението на България е 6 433 302 души през 2025 г., а БВП на човек е 20 328 щатски долара при 47 089 средно за ЕС.

Внимавайте с долларите. БВП на човек в България по текущ курс нараства от 17 597 щатски долара през 2024 г. на 20 328 през 2025 г. — с около 15,5% за година. Част от този ръст може да се дължи на промяната на курса на долара, а не на реален растеж. За сравнения на покупателната способност по-точни са стандартите на покупателна способност (СПС) на Евростат: БВП на човек, изразен в СПС, е 26 300 за България при 39 700 средно за ЕС (2024 г.). За оразмеряване на пазар населението от Световната банка е добра отправна точка — то е въведено и в калкулатора TAM, SAM и SOM.

Какво дават БНБ, Търговският регистър и ЦАИС ЕОП?

БНБ публикува парична и банкова статистика: кредити за домакинства и фирми, депозити, плащания, платежен баланс. Полезна е за всеки, който продава финансови продукти или иска да следи търсенето на кредит. След присъединяването на България към еврозоната част от сравнителните серии се публикуват и от Европейската централна банка.

Търговският регистър към Агенцията по вписванията съдържа годишните финансови отчети на фирмите: оборот, печалба, активи, понякога брой персонал. Това е най-бързият безплатен начин да оцените размера на конкурентите си, но отчетите излизат със закъснение и не показват оборота по продукти. Как да превърнете отчетите в сравнителен профил, описваме в доклада за анализ на конкуренцията.

ЦАИС ЕОП и сайтът на АОП показват какво купуват публичните възложители, на каква прогнозна стойност и кой печели поръчките. За фирми, които продават на държавата и общините, това е директен сигнал за търсенето. Обратната задача — как възложителят определя прогнозна стойност — е обяснена в статията как се прави пазарно проучване по ЗОП и в доклада за пазарни проучвания по ЗОП.

Какво показва Google Trends и какво не?

Google Trends показва как се променя интересът към дадено търсене във времето и между областите. Стойностите са индекс от 0 до 100, където 100 е най-високата точка в избрания период. Това е идеално за сезонност („кога търсят климатици“), за сравнение на два термина и за откриване на нови теми.

Google Trends не казва колко души търсят. За обеми трябва инструмент за ключови думи, а за пълна картина — анализ на търсенето заедно с данни от социални мрежи и отзиви. Тази комбинация е предмет на дигиталния анализ на пазара.

Защо два източника дават различни числа?

Най-честата причина е различната дефиниция, а не грешка. Пример: за потребителското доверие в Нидерландия през октомври 2026 г. CBS отчита −34, а серията на Евростат е −19,0. Двата показателя се изчисляват по различен набор от въпроси и различна методика. Подробно разглеждаме серията в анализа на потребителското доверие през 2026 г..

Когато две числа се разминават, проверете петте неща:

1. Кой е измерил и с каква цел — статистически институт, регулатор, браншова организация, фирма.
2. Дефиницията — „ползва интернет“ или „ползва интернет всеки ден“, „предприятия“ или „предприятия с 10 и повече заети“.
3. Базата — хора, домакинства, фирми; каква възраст.
4. Периодът — година, тримесечие, „последните 12 месеца“.
5. Обработката — сезонно изгладени или не, ревизирани или предварителни данни.

Как да цитирате източника правилно?

Добрият цитат позволява на читателя да намери същото число за минута. Той съдържа институцията, името и кода на таблицата, показателя, територията, периода и датата на извличане, а в дигитален документ — и връзка към таблицата. Примери:

• Евростат, Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20): купили онлайн през последните 12 месеца, % от лицата на 16–74 г., България, 2025 г.; извлечено на 05.11.2026 г.
• Световна банка, World Development Indicators, SP.POP.TOTL: население, България, 2025 г.; извлечено на 05.11.2026 г.
• Евростат, sbs_ovw_act: нетен оборот, NACE M73.2, България, 2024 г., млн. €; извлечено на 05.11.2026 г.

Ако сте преизчислили стойността — сумирали сте области или сте получили разлика между две серии — напишете го: „собствени изчисления по данни на Евростат“.

Кога безплатните данни не стигат?

Официалната статистика описва пазара, но не и Вашите клиенти. Тя няма да Ви каже колко хора познават марката Ви, защо избират конкурента, колко са готови да платят или как изглежда търсенето в една тясна ниша в един град. За тези въпроси е нужно първично проучване: анкета, интервюта, таен клиент или ритейл одит.

Добрата последователност е първо да съберете наличното, а после да питате хората само за това, което липсва. Професионалното кабинетно проучване прави точно това — събира, проверява и триангулира източниците и показва кои въпроси изискват теренна работа. Всички отворени данни, които поддържаме на сайта, са събрани в раздела с данни. Ако искате да комбинирате двата подхода, опишете задачата във формата за оферта за проучване.