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Los datos abiertos son el punto de partida de un buen estudio de mercado. Antes de que nadie diseñe un cuestionario, las estadísticas oficiales pueden responder a un número sorprendente de preguntas: cuántos clientes potenciales tiene un país, cuántos de ellos compran ya por internet, qué grado de confianza tienen los hogares y cómo se comparan los precios con la media de la UE. Esas cifras son gratuitas, están armonizadas entre países y pueden citarse, lo que las convierte en la referencia natural para los resultados de las encuestas y en el primer capítulo de cualquier proyecto de investigación documental.
La sección tiene tres partes. Consumidores abarca la compra online, el uso diario de internet, la confianza mensual del consumidor y los niveles de precios, el contexto de cualquier plan B2C. Empresas muestra cuántas empresas utilizan inteligencia artificial, redes sociales y publicidad online de pago, algo relevante si vende a empresas o compite con ellas por la atención. Sector de la investigación sigue la evolución del propio sector de la investigación de mercados y los sondeos de opinión: facturación, número de empresas, empleo y productividad en la UE-27.
Las estadísticas oficiales describen medias y llegan con retraso, así que rara vez bastan por sí solas para tomar una decisión. Lo que sí hacen es mostrar dónde están las preguntas, y nuestros informes de investigación de mercados toman el relevo a partir de ahí.
Población e ingresos
La población marca el límite exterior de cualquier mercado de consumo. Según el Banco Mundial, Bulgaria tenía 6.433.302 habitantes en 2025, los Países Bajos 18.087.633 y la Unión Europea 451.127.411. La población búlgara ha ido disminuyendo ligeramente, desde 6.465.097 en 2022, mientras que la neerlandesa creció desde 17.700.982 en el mismo periodo.
La renta indica lo que esa población puede gastar. Los datos del Banco Mundial sitúan el PIB per cápita de 2025 en 20.328 dólares estadounidenses en Bulgaria, 73.684 dólares en los Países Bajos y 47.089 dólares en la UE, en dólares corrientes. La cifra búlgara ha aumentado alrededor de un 45 % desde 2022, cuando era de 14.000 dólares, aunque parte de cualquier variación en dólares corrientes refleja los movimientos del tipo de cambio. Aun así, el PIB per cápita neerlandés de 2025 equivalía aproximadamente a 3,6 veces el nivel búlgaro.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia se actualizan las cifras?
Cada indicador se actualiza cuando su editor publica datos nuevos. Las series mensuales, como el indicador de confianza del consumidor de Eurostat, cambian cada mes, mientras que las encuestas anuales sobre compra online, uso de internet o adopción de la IA en las empresas se actualizan una vez al año. Las estadísticas estructurales de empresas sobre el sector de la investigación llegan con más retraso. Junto a cada gráfico figuran el último año y el código del conjunto de datos.
¿Puedo usar estos gráficos y cifras en mi propio informe?
Sí. Los datos de base los publican Eurostat, el Banco Mundial y CBS en condiciones abiertas. Cuando cite una cifra, mencione al editor original, el conjunto de datos y el año, por ejemplo «Eurostat, isoc_ec_ib20, 2025», y no este sitio web, para que los lectores puedan comprobarla en la fuente. Nuestra guía de fuentes gratuitas de datos de mercado en Europa incluye más consejos sobre cómo citar.
¿Por qué comparan Bulgaria con los Países Bajos?
Son nuestros dos mercados principales y se sitúan cerca de extremos opuestos en muchas clasificaciones europeas, lo que hace que la comparación resulte instructiva. En 2025, por ejemplo, Eurostat situó a los Países Bajos en segundo lugar de la UE-27 por proporción de personas que compraron online y a Bulgaria en el puesto veintisiete. La media de la UE-27 queda entre ambos como punto de referencia neutral.
¿Por qué faltan algunos años en los gráficos?
Varias encuestas de Eurostat no cubren todos los temas todos los años. Las preguntas sobre el uso de la IA en las empresas o sobre la publicidad de pago en internet, por ejemplo, solo se incluyen en algunas rondas, de modo que una serie puede saltar de un año al siguiente disponible. Mostramos estas lagunas tal como son, en lugar de rellenarlas con estimaciones.
Fuentes
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)