Verbraucher in Zahlen
Diese Seite verfolgt vier Indikatoren, die jede Verbraucherplanung in Bulgarien, den Niederlanden und der EU-27 prägen:…
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Diese Seite zeigt, wie Unternehmen mit zehn oder mehr Beschäftigten in Bulgarien, den Niederlanden und der EU-27 drei…
Lesen →Die Marktforschungsbranche in der EU
Die Branche Markt- und Meinungsforschung, klassifiziert als NACE M73.2, erzielte 2024 in der EU-27 einen Nettoumsatz…
Lesen →Worum es in diesem Bereich geht
Gute Marktforschung beginnt mit offenen Daten. Bevor jemand einen Fragebogen entwirft, können amtliche Statistiken überraschend viele Fragen beantworten: wie viele potenzielle Kunden ein Land hat, wie viele davon bereits online kaufen, wie zuversichtlich die Haushalte sind und wie die Preise im Vergleich zum EU-Durchschnitt liegen. Diese Zahlen sind kostenlos, zwischen Ländern harmonisiert und zitierfähig. Damit sind sie der natürliche Maßstab für Befragungsergebnisse und das erste Kapitel jeder Desk-Research-Studie.
Der Bereich besteht aus drei Teilen. Verbraucher behandelt Online-Einkäufe, tägliche Internetnutzung, das monatliche Verbrauchervertrauen und Preisniveaus, also den Kontext für jede B2C-Planung. Unternehmen zeigt, wie viele Unternehmen künstliche Intelligenz, soziale Medien und bezahlte Online-Werbung nutzen; das ist wichtig, wenn Sie an Unternehmen verkaufen oder mit ihnen um Aufmerksamkeit konkurrieren. Marktforschungsbranche verfolgt den Sektor Markt- und Meinungsforschung selbst: Umsatz, Zahl der Unternehmen, Beschäftigung und Produktivität in der EU-27.
Amtliche Statistiken beschreiben Durchschnitte und erscheinen mit Verzögerung, daher entscheiden sie selten allein über eine Frage. Sie zeigen aber, wo die Fragen liegen, und unsere Marktforschungsberichte setzen genau dort an.
Bevölkerung und Einkommen
Die Bevölkerung setzt die äußere Grenze jedes Verbrauchermarktes. Laut Weltbank hatte Bulgarien 2025 6.433.302 Einwohner, die Niederlande 18.087.633 und die Europäische Union 451.127.411. Die Bevölkerung Bulgariens ist leicht rückläufig, von 6.465.097 im Jahr 2022, während die niederländische Bevölkerung im selben Zeitraum von 17.700.982 an gewachsen ist.
Das Einkommen zeigt, was diese Bevölkerung ausgeben kann. Nach Daten der Weltbank lag das BIP pro Kopf 2025 in Bulgarien bei 20.328 US-Dollar, in den Niederlanden bei 73.684 US-Dollar und in der EU bei 47.089 US-Dollar, jeweils in laufenden US-Dollar. Der bulgarische Wert ist seit 2022, als er bei 14.000 US-Dollar lag, um rund 45 % gestiegen, wobei ein Teil jeder Veränderung in laufenden Dollar auf Wechselkursbewegungen zurückgeht. Dennoch war das niederländische BIP pro Kopf 2025 etwa 3,6-mal so hoch wie das bulgarische.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft werden die Zahlen aktualisiert?
Jeder Indikator wird aktualisiert, sobald sein Herausgeber neue Daten veröffentlicht. Monatliche Reihen wie der Indikator für das Verbrauchervertrauen von Eurostat ändern sich jeden Monat, während jährliche Erhebungen zu Online-Einkäufen, Internetnutzung oder dem Einsatz von KI in Unternehmen einmal im Jahr aktualisiert werden. Die strukturelle Unternehmensstatistik zur Marktforschungsbranche erscheint mit längerer Verzögerung. Neuestes Jahr und Datensatzcode stehen bei jeder Grafik.
Darf ich diese Grafiken und Zahlen in meinem eigenen Bericht verwenden?
Ja. Die zugrunde liegenden Daten werden von Eurostat, der Weltbank und CBS unter offenen Bedingungen veröffentlicht. Wenn Sie eine Zahl zitieren, nennen Sie den ursprünglichen Herausgeber, den Datensatz und das Jahr, zum Beispiel „Eurostat, isoc_ec_ib20, 2025“, und nicht diese Website, damit Leser sie an der Quelle prüfen können. Unser Leitfaden zu kostenlosen Marktdatenquellen für Europa enthält weitere Tipps zum Zitieren.
Warum vergleichen Sie Bulgarien mit den Niederlanden?
Es sind unsere beiden Hauptmärkte, und sie liegen in vielen europäischen Rankings nahe an entgegengesetzten Enden, was den Vergleich aufschlussreich macht. 2025 etwa sah Eurostat die Niederlande beim Anteil der Menschen, die online eingekauft haben, auf Platz 2 der EU-27 und Bulgarien auf Platz 27. Der Durchschnitt der EU-27 liegt dazwischen und dient als neutraler Bezugspunkt.
Warum fehlen in den Grafiken einige Jahre?
Mehrere Erhebungen von Eurostat decken nicht jedes Thema in jedem Jahr ab. Fragen zum Einsatz von KI in Unternehmen oder zu bezahlter Internetwerbung etwa sind nur in einigen Erhebungsrunden enthalten, sodass eine Reihe von einem Jahr zum nächsten verfügbaren springen kann. Wir zeigen diese Lücken so, wie sie sind, statt sie mit Schätzungen zu füllen.
Quellen
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)