Потребители в цифрах
На этой странице отслеживаются четыре показателя, от которых зависит любой план в потребительском сегменте в Болгарии,…
Читать →Бизнес и цифровые технологии
На этой странице показано, как предприятия с десятью и более сотрудниками в Болгарии, Нидерландах и ЕС-27 используют…
Читать →Отрасль маркетинговых исследований в ЕС
По данным структурной статистики бизнеса Евростата (sbsovwact), чистый оборот отрасли маркетинговых исследований и…
Читать →О чём этот раздел
Хорошее маркетинговое исследование начинается с открытых данных. Ещё до разработки анкеты официальная статистика способна ответить на удивительно большое число вопросов: сколько потенциальных клиентов в стране, сколько из них уже покупают онлайн, насколько уверенно чувствуют себя домохозяйства и как цены соотносятся со средним уровнем по ЕС. Эти цифры бесплатны, гармонизированы между странами и пригодны для цитирования, поэтому естественным образом служат ориентиром для результатов опросов и первой главой любого кабинетного исследования.
Раздел состоит из трёх частей. Потребители — это онлайн-покупки, ежедневное использование интернета, ежемесячный индикатор потребительского доверия и уровень цен, то есть контекст для любого B2C-плана. Бизнес показывает, сколько предприятий используют искусственный интеллект, социальные сети и платную онлайн-рекламу, что важно, если вы продаёте компаниям или конкурируете с ними за внимание аудитории. Отрасль исследований отслеживает сам сектор маркетинговых исследований и изучения общественного мнения: оборот, число предприятий, занятость и производительность по странам ЕС-27.
Официальная статистика описывает средние значения и публикуется с задержкой, поэтому сама по себе решение принимает редко. Зато она показывает, где возникают вопросы, а дальше в работу вступают наши отчёты по исследованию рынка.
Население и доходы
Численность населения задаёт внешнюю границу любого потребительского рынка. По данным Всемирного банка, в 2025 году в Болгарии проживало 6 433 302 человека, в Нидерландах — 18 087 633, а в Европейском союзе — 451 127 411. Население Болгарии постепенно сокращается: в 2022 году оно составляло 6 465 097 человек, тогда как население Нидерландов за тот же период выросло с 17 700 982.
Доходы показывают, сколько это население может тратить. По данным Всемирного банка, ВВП на душу населения в 2025 году составил 20 328 долларов США в Болгарии, 73 684 доллара в Нидерландах и 47 089 долларов в ЕС в текущих долларах США. С 2022 года, когда он равнялся 14 000 долларов, болгарский показатель вырос примерно на 45%, хотя часть любого изменения в текущих долларах отражает колебания валютных курсов. И всё же в 2025 году ВВП на душу населения в Нидерландах примерно в 3,6 раза превышал болгарский уровень.
Частые вопросы
Как часто обновляются данные?
Каждый показатель обновляется, когда издатель публикует новые данные. Ежемесячные ряды, например индикатор потребительского доверия Евростата, меняются каждый месяц, а ежегодные обследования онлайн-покупок, использования интернета или внедрения ИИ на предприятиях обновляются раз в год. Структурная статистика бизнеса по отрасли исследований публикуется с более длительной задержкой. Последний год и код набора данных указаны у каждого графика.
Можно ли использовать эти графики и цифры в собственном отчёте?
Да. Исходные данные публикуются Евростатом, Всемирным банком и CBS на открытых условиях. Цитируя цифру, ссылайтесь на первоначального издателя, набор данных и год — например, «Евростат, isoc_ec_ib20, 2025», — а не на этот сайт, чтобы читатели могли проверить её в первоисточнике. Больше советов по цитированию — в нашем руководстве по бесплатным источникам рыночных данных по Европе.
Почему вы сравниваете Болгарию с Нидерландами?
Это два наших основных рынка, и во многих европейских рейтингах они находятся почти на противоположных концах, что делает сравнение показательным. Например, в 2025 году Евростат поставил Нидерланды на второе место в ЕС-27 по доле людей, совершавших покупки онлайн, а Болгарию — на двадцать седьмое. Среднее значение по ЕС-27 находится между ними и служит нейтральной точкой отсчёта.
Почему на некоторых графиках пропущены годы?
Ряд обследований Евростата охватывает не все темы каждый год. Вопросы об использовании ИИ на предприятиях или о платной интернет-рекламе, например, включаются лишь в некоторые раунды обследования, поэтому ряд может перескакивать с одного года на следующий доступный. Мы показываем такие пробелы как есть, а не заполняем их оценками.
Источники
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)