Forbrugerne i tal
Denne side følger fire indikatorer, der former enhver forbrugerplan i Bulgarien, Nederlandene og EU-27: hvor mange der…
Læs →Virksomheder og digitalisering
Denne side viser, hvordan virksomheder med ti eller flere ansatte i Bulgarien, Nederlandene og EU-27 bruger tre…
Læs →Analysebranchen i EU
Branchen for markedsanalyse og meningsmålinger, klassificeret som NACE M73.2, havde ifølge Eurostats strukturelle…
Læs →Det dækker dette afsnit
God markedsanalyse begynder med åbne data. Før nogen designer et spørgeskema, kan officiel statistik besvare overraskende mange spørgsmål: hvor mange potentielle kunder et land har, hvor mange af dem der allerede køber online, hvor optimistiske husholdningerne er, og hvordan priserne ligger i forhold til EU-gennemsnittet. Tallene er gratis, harmoniserede på tværs af lande og kan citeres, hvilket gør dem til det naturlige benchmark for resultaterne af en spørgeskemaundersøgelse og til første kapitel i ethvert projekt med desk research.
Sektionen har tre dele. Forbrugere dækker onlinehandel, daglig internetbrug, den månedlige forbrugertillid og prisniveauer – konteksten for enhver B2C-plan. Erhverv viser, hvor mange virksomheder der bruger kunstig intelligens, sociale medier og betalt annoncering online, hvilket betyder noget, hvis du sælger til virksomheder eller konkurrerer med dem om opmærksomheden. Analysebranchen følger selve sektoren for markedsanalyse og meningsmålinger: omsætning, antal virksomheder, beskæftigelse og produktivitet i EU-27.
Officiel statistik beskriver gennemsnit og kommer med en vis forsinkelse, så den afgør sjældent en beslutning alene. Den viser dog, hvor spørgsmålene ligger, og derfra tager vores markedsundersøgelser over.
Befolkning og indkomst
Befolkningen sætter den yderste grænse for ethvert forbrugermarked. Ifølge Verdensbanken havde Bulgarien 6.433.302 indbyggere i 2025, Nederlandene 18.087.633 og Den Europæiske Union 451.127.411. Bulgariens befolkning har været svagt faldende fra 6.465.097 i 2022, mens den nederlandske befolkning voksede fra 17.700.982 i samme periode.
Indkomsten fortæller dig, hvad befolkningen kan bruge. Verdensbankens data opgør BNP pr. indbygger i 2025 til 20.328 USD i Bulgarien, 73.684 USD i Nederlandene og 47.089 USD i EU i løbende amerikanske dollar. Bulgariens tal er steget med omkring 45 % siden 2022, hvor det lå på 14.000 USD, selv om en del af enhver ændring målt i løbende dollar afspejler valutakursbevægelser. Alligevel var det nederlandske BNP pr. indbygger i 2025 cirka 3,6 gange det bulgarske niveau.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte opdateres tallene?
Hver indikator opdateres, når udgiveren offentliggør nye data. Månedlige serier som Eurostats forbrugertillidsindikator ændres hver måned, mens de årlige undersøgelser af onlinehandel, internetbrug eller virksomhedernes brug af AI opdateres én gang om året. Den strukturelle erhvervsstatistik om analysebranchen kommer med en længere forsinkelse. Det seneste år og datasætkoden vises ved hver graf.
Må jeg bruge graferne og tallene i min egen rapport?
Ja. De underliggende data offentliggøres af Eurostat, Verdensbanken og CBS på åbne vilkår. Når du citerer et tal, så angiv den oprindelige udgiver, datasættet og året, for eksempel »Eurostat, isoc_ec_ib20, 2025«, og ikke dette website, så læserne kan kontrollere det ved kilden. Vores guide til gratis kilder til markedsdata i Europa har flere tips om kildeangivelse.
Hvorfor sammenligner I Bulgarien med Nederlandene?
De er vores to vigtigste markeder, og de ligger nær hver sin ende af mange europæiske ranglister, hvilket gør sammenligningen lærerig. I 2025 placerede Eurostat for eksempel Nederlandene som nummer to i EU-27 målt på andelen af personer, der handlede online, og Bulgarien som nummer 27. EU-27-gennemsnittet ligger mellem dem som et neutralt referencepunkt.
Hvorfor mangler nogle år i graferne?
Flere af Eurostats undersøgelser dækker ikke alle emner hvert år. Spørgsmål om virksomhedernes brug af AI eller betalt annoncering på internettet indgår for eksempel kun i nogle undersøgelsesrunder, så en serie kan springe fra ét år til det næste tilgængelige. Vi viser disse huller, som de er, i stedet for at udfylde dem med skøn.
Kilder
- World Bank WDI — Population, total (2026-10-08)
- World Bank WDI — GDP per capita (current US$) (2026-10-08)
- World Bank WDI — Individuals using the Internet (% of population) (2026-10-08)
- Eurostat — Internet purchases by individuals (2020 onwards) (2026-04-17)
- Eurostat — Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity and special aggregates (2026-09-30)