EU-landene rangeret
I 2024 skabte den nederlandske analysebranche en nettoomsætning på 3.536 mio. euro, foran Tyskland med 2.876 mio. euro, Frankrig med 2.056 mio. euro og Italien med 1.345 mio. euro, ifølge Eurostat. Tilsammen stod Nederlandene og Tyskland for over en tredjedel af den samlede omsætning i EU-27.
Det nederlandske forspring er bemærkelsesværdigt i betragtning af landets størrelse. Med omkring 4 % af EU's befolkning i 2025, ifølge Verdensbanken, stod Nederlandene for cirka 21 % af analysebranchens omsætning i EU-27 i 2024. Landet havde også det største antal analysevirksomheder, 5.641, foran Italien med 5.290.
Bulgarien lå nummer 15 målt på omsætning med 183 mio. euro, lige efter Østrig med 199 mio. euro, og nummer 12 målt på antal virksomheder med 591. Landets andel af analysebranchens omsætning i EU-27 var omkring 1,1 % i 2024 mod en andel af EU's befolkning på omkring 1,4 % i 2025.
Udvikling 2021–2024
Siden 2021 har de tre markeder bevæget sig i forskellige retninger, ifølge Eurostat. Den bulgarske analysebranche voksede hurtigst: Nettoomsætningen steg fra 127,4 mio. euro i 2021 til 182,8 mio. euro i 2024, en stigning på omkring 43 %, heraf en stigning på omkring 20 % alene fra 2023 til 2024. Antallet af virksomheder steg fra 563 til 591, mens beskæftigelsen stort set var uændret med 3.698 personer i 2021 og 3.674 i 2024.
Den nederlandske branche toppede i 2023. Omsætningen gik fra 3.100,6 mio. euro i 2021 til 4.145,8 mio. euro i 2023 og faldt derefter til 3.536,1 mio. euro i 2024 – stadig omkring 14 % over niveauet i 2021. Antallet af virksomheder faldt i perioden fra 6.163 til 5.641 og beskæftigelsen fra 17.532 til 16.510.
I EU-27 steg omsætningen fra 15.000,0 mio. euro i 2021 – et tal, Eurostat offentliggør afrundet – til 17.046,9 mio. euro i 2024, mens antallet af virksomheder voksede fra 33.040 til 35.223, og beskæftigelsen faldt svagt fra 126.900 til 125.325.
Produktivitet
Omsætningen pr. beskæftiget varierer endnu mere. I 2024 nåede den ifølge Eurostat 214,2 tusind euro i Nederlandene, 136,0 tusind euro i EU-27 og 49,8 tusind euro i Bulgarien. Hver beskæftiget i den nederlandske analysebranche skabte dermed cirka 4,3 gange så stor en omsætning som en beskæftiget i Bulgarien.
Det bulgarske tal er steget hurtigst, fra 34,5 tusind euro i 2021, en stigning på omkring 44 %, mod omkring 21 % i Nederlandene og omkring 15 % i EU-27. En del af forskellen afspejler det generelle prisniveau: Eurostats prisniveauindeks for BNP i 2024 var 61,4 i Bulgarien og 117,2 i Nederlandene med EU-27 sat til 100. Branchens struktur er også forskellig. Ifølge Eurostats tal for 2024 beskæftigede bulgarske analysevirksomheder i gennemsnit omkring seks personer og nederlandske omkring tre, hvilket peger på en nederlandsk sektor, der i høj grad består af meget små virksomheder.
Hvad det betyder for købere
For en køber af analyser har tallene tre praktiske konsekvenser.
For det første er Nederlandene Europas største analysemarked målt på både omsætning og antal virksomheder. Kunderne dér kan vælge mellem mange leverandører, og en virksomhed, der går ind på det nederlandske marked, bør gå ud fra, at dens lokale konkurrenter har let adgang til undersøgelser af deres kunder.
For det andet er den bulgarske analysebranche lille, men i hurtig vækst med en omsætning, der steg omkring 43 % fra 2021 til 2024. Der findes lokal kapacitet til spørgeskemaundersøgelser, fokusgrupper og audits, så Bulgarien kan indgå i en undersøgelse i flere lande med feltarbejde på stedet og ikke kun med fjernmetoder.
For det tredje er produktivitetstal ikke kvalitetstal. En lavere omsætning pr. medarbejder afspejler lavere prisniveauer og en anden branchestruktur, ikke svagere analyser. Det, der betyder noget for en køber, er metoden, stikprøven og kontrollerne, som vi beskriver i vores metode, og et tilbud, der forklarer dem. Vores artikel om, hvorfor Nederlandene fører an i Europas analysebranche, går mere i dybden med tallene.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad dækker NACE M73.2?
NACE M73.2 er EU's statistiske klassifikation for markedsanalyse og meningsmålinger. Den dækker virksomheder, hvis hovedaktivitet er at undersøge markedspotentiale, produktaccept, købsvaner og forbrugernes holdninger, samt meningsmålinger om politiske, økonomiske og sociale spørgsmål. Reklamebureauer og managementkonsulenter klassificeres separat, så tallene omfatter ikke analyser, der udføres internt i disse virksomheder.
Hvorfor er den nederlandske analysebranche så stor?
Statistikken viser dens størrelse, ikke årsagerne. To forhold, der fremgår af vores data, er forenelige med et stort analysemarked: høje indkomster med et BNP pr. indbygger på 73.684 USD i 2025 ifølge Verdensbanken og næsten universel daglig internetbrug, 98,4 % i 2025 ifølge Eurostat, hvilket gør feltarbejde online let at gennemføre. Sektoren består desuden af mange små virksomheder med omkring tre beskæftigede pr. virksomhed i 2024.
Hvorfor faldt den nederlandske omsætning i 2024?
Eurostats tal viser faldet, men ikke årsagerne. Omsætningen faldt fra 4.145,8 mio. euro i 2023 til 3.536,1 mio. euro i 2024, mens beskæftigelsen faldt fra 18.201 til 16.510. Den årlige erhvervsstatistik kan bevæge sig med nogle få store kontrakter, omklassificering af virksomheder eller revisioner, så et enkelt år bør læses med forsigtighed, indtil senere udgivelser bekræfter tendensen.
Betyder en lavere omsætning pr. medarbejder analyser af lavere kvalitet?
Nej. Omsætningen pr. medarbejder afspejler prisniveauer, lønninger og sammensætningen af ydelser i et helt lands branche, ikke standarden for en bestemt undersøgelse. Kvaliteten afhænger af metoden, stikprøven, kontrollen af feltarbejdet og analysen. Vil du se, hvad en konkret undersøgelse ville indebære, så beskriv dit spørgsmål på vores side med priser og tilbud, og bed om et tilbud.