Рейтинг стран ЕС
По данным Евростата, в 2024 году нидерландская отрасль исследований получила 3 536 млн евро чистого оборота, опередив Германию с 2 876 млн евро, Францию с 2 056 млн евро и Италию с 1 345 млн евро. Вместе на Нидерланды и Германию пришлось более трети общего оборота ЕС-27.
Лидерство Нидерландов впечатляет с учётом размеров страны. По данным Всемирного банка, в 2025 году в Нидерландах проживало около 4% населения ЕС, а в 2024 году на страну пришлось примерно 21% оборота отрасли исследований ЕС-27. Кроме того, здесь было больше всего исследовательских предприятий — 5 641, впереди Италии с 5 290.
Болгария заняла пятнадцатое место по обороту со 183 млн евро, сразу после Австрии со 199 млн евро, и двенадцатое — по числу предприятий: 591 фирма. Её доля в обороте отрасли исследований ЕС-27 в 2024 году составила около 1,1%, тогда как доля в населении ЕС в 2025 году — около 1,4%.
Динамика 2021–2024
По данным Евростата, с 2021 года три рынка развивались в разных направлениях. Быстрее всего росла болгарская отрасль исследований: чистый оборот увеличился со 127,4 млн евро в 2021 году до 182,8 млн евро в 2024 году, то есть примерно на 43%, причём только с 2023 по 2024 год рост составил около 20%. Число предприятий выросло с 563 до 591, а занятость осталась практически на прежнем уровне: 3 698 человек в 2021 году и 3 674 в 2024 году.
Нидерландская отрасль достигла пика в 2023 году. Оборот вырос с 3 100,6 млн евро в 2021 году до 4 145,8 млн евро в 2023 году, а затем снизился до 3 536,1 млн евро в 2024 году, всё ещё примерно на 14% превышая уровень 2021 года. Число предприятий за этот период сократилось с 6 163 до 5 641, а занятость — с 17 532 до 16 510 человек.
В целом по ЕС-27 оборот вырос с 15 000,0 млн евро в 2021 году (Евростат публикует эту цифру в округлённом виде) до 17 046,9 млн евро в 2024 году; число предприятий увеличилось с 33 040 до 35 223, а занятость немного снизилась — со 126 900 до 125 325 человек.
Производительность
Оборот на одного занятого различается ещё сильнее. По данным Евростата, в 2024 году он достиг 214,2 тыс. евро в Нидерландах, 136,0 тыс. евро в ЕС-27 и 49,8 тыс. евро в Болгарии. Таким образом, каждый занятый в нидерландской отрасли исследований приносил примерно в 4,3 раза больше оборота, чем занятый в Болгарии.
Болгарский показатель рос быстрее всех: с 34,5 тыс. евро в 2021 году, то есть примерно на 44%, тогда как в Нидерландах — примерно на 21%, а в ЕС-27 — примерно на 15%. Часть разрыва объясняется общим уровнем цен: индекс уровня цен для ВВП по данным Евростата за 2024 год составил 61,4 в Болгарии и 117,2 в Нидерландах при ЕС-27 = 100. Различается и структура отрасли. По данным Евростата за 2024 год, в болгарских исследовательских компаниях в среднем работало около шести человек, а в нидерландских — около трёх, что указывает на нидерландский сектор, состоящий в основном из очень маленьких фирм.
Что это значит для заказчиков
Для заказчика исследований эти цифры имеют три практических следствия.
Во-первых, Нидерланды — крупнейший в Европе рынок исследований и по обороту, и по числу фирм. Клиенты там могут выбирать из множества поставщиков, а компании, выходящей на нидерландский рынок, стоит исходить из того, что у её местных конкурентов есть свободный доступ к исследованиям своих клиентов.
Во-вторых, отрасль исследований в Болгарии невелика, но быстро растёт: в 2021–2024 годах оборот увеличился примерно на 43%. Местные мощности для опросов, фокус-групп и аудитов существуют, поэтому Болгарию можно включать в многострановое исследование с полевыми работами на месте, а не только с дистанционными методами.
В-третьих, показатели производительности — это не показатели качества. Более низкий оборот на одного сотрудника отражает более низкий уровень цен и иную структуру отрасли, а не более слабые исследования. Для заказчика важны метод, выборка и проверки, описанные в нашей методологии, и предложение, которое их объясняет. Наша статья о том, почему Нидерланды лидируют в европейской отрасли маркетинговых исследований, разбирает эти цифры подробнее.
Частые вопросы
Что охватывает код NACE M73.2?
NACE M73.2 — это класс статистической классификации ЕС для маркетинговых исследований и изучения общественного мнения. Он охватывает предприятия, основная деятельность которых — изучение потенциала рынка, восприятия продуктов, покупательских привычек и мнения потребителей, а также опросы общественного мнения по политическим, экономическим и социальным вопросам. Рекламные агентства и управленческие консультанты классифицируются отдельно, поэтому исследования, проводимые внутри таких фирм, в эти данные не входят.
Почему нидерландская отрасль исследований так велика?
Статистика показывает её размер, а не причины. Две особенности, видимые в наших данных, согласуются с крупным рынком исследований: высокие доходы — ВВП на душу населения в 2025 году составил 73 684 доллара США по данным Всемирного банка — и практически всеобщее ежедневное использование интернета — 98,4% в 2025 году по данным Евростата, — благодаря чему онлайн-исследования легко проводить. Кроме того, сектор состоит из множества небольших фирм: в 2024 году на одно предприятие приходилось около трёх занятых.
Почему оборот в Нидерландах снизился в 2024 году?
Данные Евростата фиксируют снижение, но не его причины. Оборот упал с 4 145,8 млн евро в 2023 году до 3 536,1 млн евро в 2024 году, а занятость — с 18 201 до 16 510 человек. Годовая статистика бизнеса может меняться из-за нескольких крупных контрактов, переклассификации предприятий или пересмотра данных, поэтому к показателям одного года следует относиться осторожно, пока последующие публикации не подтвердят тренд.
Означает ли более низкий оборот на сотрудника более низкое качество исследований?
Нет. Оборот на сотрудника отражает уровень цен, заработной платы и структуру услуг во всей отрасли страны, а не уровень какого-либо конкретного исследования. Качество зависит от метода, выборки, контроля полевых работ и анализа. Чтобы понять, что потребуется для конкретного исследования, опишите свой вопрос на нашей странице «Цены» и запросите предложение.