Ranking krajów UE
W 2024 roku holenderska branża badawcza wygenerowała 3 536 mln euro obrotów netto, wyprzedzając Niemcy z 2 876 mln euro, Francję z 2 056 mln euro i Włochy z 1 345 mln euro, według danych Eurostatu. Holandia i Niemcy odpowiadały łącznie za ponad jedną trzecią sumy dla UE-27.
Przewaga Holandii jest uderzająca w zestawieniu z wielkością kraju. Mając w 2025 roku około 4% ludności UE według Banku Światowego, Holandia wypracowała w 2024 roku mniej więcej 21% obrotów branży badawczej UE-27. Miała też największą liczbę przedsiębiorstw badawczych — 5 641, przed Włochami z 5 290.
Bułgaria zajęła piętnaste miejsce pod względem obrotów, ze 183 mln euro, tuż za Austrią ze 199 mln euro, oraz dwunaste pod względem liczby przedsiębiorstw, z 591 firmami. Jej udział w obrotach branży badawczej UE-27 wynosił w 2024 roku około 1,1%, wobec około 1,4% ludności UE w 2025 roku.
Trend 2021–2024
Od 2021 roku trzy rynki zmieniały się w różnych kierunkach, wynika z danych Eurostatu. Najszybciej rosła bułgarska branża badawcza: obroty netto wzrosły ze 127,4 mln euro w 2021 roku do 182,8 mln euro w 2024 roku, czyli o około 43%, w tym o około 20% w samym okresie 2023–2024. Liczba przedsiębiorstw zwiększyła się z 563 do 591, a zatrudnienie pozostało zasadniczo stabilne: 3 698 osób w 2021 roku i 3 674 w 2024 roku.
Branża holenderska osiągnęła szczyt w 2023 roku. Obroty wzrosły z 3 100,6 mln euro w 2021 roku do 4 145,8 mln euro w 2023 roku, po czym spadły do 3 536,1 mln euro w 2024 roku, wciąż o około 14% powyżej poziomu z 2021 roku. W tym okresie liczba przedsiębiorstw zmniejszyła się z 6 163 do 5 641, a zatrudnienie z 17 532 do 16 510.
W całej UE-27 obroty wzrosły z 15 000,0 mln euro w 2021 roku — Eurostat publikuje tę liczbę w zaokrągleniu — do 17 046,9 mln euro w 2024 roku, liczba przedsiębiorstw wzrosła z 33 040 do 35 223, a zatrudnienie nieznacznie spadło ze 126 900 do 125 325.
Wydajność
Jeszcze bardziej różnią się obroty na osobę pracującą. W 2024 roku według Eurostatu wynosiły one 214,2 tys. euro w Holandii, 136,0 tys. euro w UE-27 i 49,8 tys. euro w Bułgarii. Każda osoba pracująca w holenderskiej branży badawczej generowała więc około 4,3 razy większe obroty niż w Bułgarii.
Wskaźnik bułgarski rósł najszybciej — z 34,5 tys. euro w 2021 roku, czyli o około 44% — w porównaniu z około 21% w Holandii i około 15% w UE-27. Część różnicy odzwierciedla ogólny poziom cen: wskaźnik poziomu cen PKB Eurostatu za 2024 rok wynosił 61,4 w Bułgarii i 117,2 w Holandii, przy UE-27 równej 100. Różni się też struktura branży. Według danych Eurostatu za 2024 rok bułgarskie firmy badawcze zatrudniały średnio około sześciu osób, a holenderskie około trzech, co wskazuje, że sektor holenderski składa się w dużej mierze z bardzo małych firm.
Co to oznacza dla zamawiających badania
Dla nabywcy badań dane te mają trzy praktyczne konsekwencje.
Po pierwsze, Holandia jest największym rynkiem badawczym w Europie pod względem obrotów i liczby firm. Tamtejsi klienci mogą wybierać spośród wielu dostawców, a firma wchodząca na rynek holenderski powinna zakładać, że jej lokalni konkurenci mają łatwy dostęp do badań o swoich klientach.
Po drugie, bułgarska branża badawcza jest mała, ale szybko rośnie — jej obroty zwiększyły się w latach 2021–2024 o około 43%. Istnieją lokalne możliwości realizacji ankiet, grup fokusowych i audytów, więc Bułgarię można włączyć do badania wielokrajowego z badaniem terenowym na miejscu, a nie wyłącznie metodami zdalnymi.
Po trzecie, wskaźniki wydajności nie są wskaźnikami jakości. Niższe obroty na pracownika odzwierciedlają niższy poziom cen i inną strukturę branży, a nie słabsze badania. Dla nabywcy liczą się metoda, próba i kontrole, opisane w naszej metodologii, oraz oferta, która je wyjaśnia. Nasz artykuł o tym, dlaczego Holandia przoduje w europejskiej branży badań rynku, analizuje te dane dokładniej.
Najczęściej zadawane pytania
Co obejmuje NACE M73.2?
NACE M73.2 to unijna klasyfikacja statystyczna dla badań rynku i opinii publicznej. Obejmuje przedsiębiorstwa, których główną działalnością jest badanie potencjału rynku, akceptacji produktów, zwyczajów zakupowych i opinii konsumentów, a także sondaże opinii w sprawach politycznych, gospodarczych i społecznych. Agencje reklamowe i firmy doradztwa w zakresie zarządzania są klasyfikowane osobno, więc dane nie obejmują badań prowadzonych w ramach tych firm.
Dlaczego holenderska branża badawcza jest tak duża?
Statystyki pokazują jej wielkość, a nie przyczyny. Dwie cechy widoczne w naszych danych są spójne z dużym rynkiem badawczym: wysokie dochody — PKB na mieszkańca wynoszący według Banku Światowego 73 684 USD w 2025 roku — oraz niemal powszechne codzienne korzystanie z internetu, według Eurostatu 98,4% w 2025 roku, co ułatwia prowadzenie badań online. Sektor składa się też z wielu małych firm, zatrudniających w 2024 roku około trzech osób na przedsiębiorstwo.
Dlaczego obroty w Holandii spadły w 2024 roku?
Dane Eurostatu pokazują spadek, ale nie jego przyczyny. Obroty zmniejszyły się z 4 145,8 mln euro w 2023 roku do 3 536,1 mln euro w 2024 roku, a zatrudnienie spadło z 18 201 do 16 510 osób. Roczne statystyki przedsiębiorstw mogą zmieniać się pod wpływem kilku dużych kontraktów, przeklasyfikowania przedsiębiorstw lub korekt danych, dlatego pojedynczy rok należy interpretować ostrożnie, dopóki kolejne publikacje nie potwierdzą trendu.
Czy niższe obroty na pracownika oznaczają badania niższej jakości?
Nie. Obroty na pracownika odzwierciedlają poziom cen, wynagrodzenia i strukturę usług w całej branży danego kraju, a nie standard konkretnego badania. Jakość zależy od metody, próby, kontroli badania terenowego i analizy. Aby zobaczyć, co obejmowałoby konkretne badanie, wystarczy opisać swoje pytanie na naszej stronie zapytania ofertowego i poprosić o ofertę.