Рейтинг країн ЄС
За даними Євростату, у 2024 році нідерландська дослідницька галузь отримала 3 536 млн євро чистого обороту, випередивши Німеччину з 2 876 млн євро, Францію з 2 056 млн євро та Італію з 1 345 млн євро. Разом Нідерланди й Німеччина забезпечили понад третину загального обороту ЄС-27.
Лідерство Нідерландів вражає з огляду на розмір країни. Маючи у 2025 році близько 4% населення ЄС, за даними Світового банку, Нідерланди у 2024 році генерували приблизно 21% обороту досліджень ЄС-27. Країна також мала найбільшу кількість дослідницьких підприємств — 5 641, випереджаючи Італію з 5 290.
Болгарія посіла п’ятнадцяте місце за оборотом — 183 млн євро, трохи поступившись Австрії з 199 млн євро, і дванадцяте за кількістю підприємств — 591 фірма. Її частка в обороті досліджень ЄС-27 у 2024 році становила близько 1,1% при частці в населенні ЄС близько 1,4% у 2025 році.
Динаміка 2021–2024
За даними Євростату, від 2021 року три ринки рухалися в різних напрямках. Найшвидше зростала болгарська дослідницька галузь: чистий оборот збільшився з 127,4 млн євро у 2021 році до 182,8 млн євро у 2024-му, тобто приблизно на 43%, зокрема лише між 2023 і 2024 роками — приблизно на 20%. Кількість підприємств зросла з 563 до 591, тоді як зайнятість залишалася загалом стабільною: 3 698 осіб у 2021 році та 3 674 у 2024-му.
Нідерландська галузь досягла піку у 2023 році. Оборот зріс із 3 100,6 млн євро у 2021 році до 4 145,8 млн євро у 2023-му, а потім знизився до 3 536,1 млн євро у 2024-му, проте залишився приблизно на 14% вищим за рівень 2021 року. Кількість підприємств за цей період скоротилася з 6 163 до 5 641, а зайнятість — із 17 532 до 16 510.
В ЄС-27 оборот зріс із 15 000,0 млн євро у 2021 році (Євростат публікує цю цифру округленою) до 17 046,9 млн євро у 2024-му, кількість підприємств збільшилася з 33 040 до 35 223, а зайнятість трохи знизилася — зі 126 900 до 125 325 осіб.
Продуктивність
Оборот на одного зайнятого різниться ще більше. За даними Євростату, у 2024 році він становив 214,2 тис. євро в Нідерландах, 136,0 тис. євро в ЄС-27 і 49,8 тис. євро в Болгарії. Отже, кожен зайнятий у нідерландських дослідженнях генерував приблизно в 4,3 раза більший оборот, ніж зайнятий у Болгарії.
Болгарський показник зростав найшвидше — з 34,5 тис. євро у 2021 році, тобто приблизно на 44%, порівняно з приблизно 21% у Нідерландах і приблизно 15% в ЄС-27. Частково розрив відображає загальний рівень цін: індекс рівня цін Євростату для ВВП у 2024 році становив 61,4 у Болгарії та 117,2 у Нідерландах, якщо ЄС-27 = 100. Відрізняється й структура галузі. За даними Євростату за 2024 рік, болгарські дослідницькі фірми мали в середньому близько шести працівників, а нідерландські — близько трьох, що вказує на нідерландський сектор, сформований переважно дуже малими фірмами.
Що це означає для замовників досліджень
Для замовника досліджень ці цифри мають три практичні наслідки.
По-перше, Нідерланди — найбільший ринок досліджень у Європі за оборотом і кількістю фірм. Клієнти там можуть обирати з багатьох постачальників, а компанія, що виходить на нідерландський ринок, має виходити з того, що її місцеві конкуренти легко отримують дослідження своїх клієнтів.
По-друге, болгарська дослідницька галузь невелика, але швидко зростає: оборот між 2021 і 2024 роками збільшився приблизно на 43%. Місцеві потужності для опитувань, фокус-груп і аудитів існують, тож Болгарію можна включати в багатокраїнне дослідження з польовим етапом на місці, а не лише з дистанційними методами.
По-третє, показники продуктивності — це не показники якості. Нижчий оборот на працівника відображає нижчий рівень цін і іншу структуру галузі, а не слабші дослідження. Для замовника важать метод, вибірка й перевірки, описані в нашій методології, і пропозиція, яка їх пояснює. Наша стаття про те, чому Нідерланди лідирують у європейській галузі досліджень, розглядає ці цифри докладніше.
Поширені запитання
Що охоплює NACE M73.2?
NACE M73.2 — це статистична класифікація ЄС для маркетингових досліджень і вивчення громадської думки. Вона охоплює підприємства, основна діяльність яких — дослідження ринкового потенціалу, сприйняття продуктів, купівельних звичок і думок споживачів, а також опитування громадської думки з політичних, економічних і соціальних питань. Рекламні агенції та управлінські консультанти класифікуються окремо, тож дані не включають дослідження, що проводяться всередині таких фірм.
Чому нідерландська дослідницька галузь така велика?
Статистика показує її розмір, але не причини. Дві риси, видимі в наших даних, узгоджуються з великим ринком досліджень: високі доходи — ВВП на душу населення 73 684 дол. США у 2025 році, за даними Світового банку, — і майже повсюдне щоденне користування інтернетом — 98,4% у 2025 році, за даними Євростату, — завдяки чому онлайн-польовий етап легко проводити. До того ж сектор складається з багатьох малих фірм — у 2024 році в середньому близько трьох зайнятих на підприємство.
Чому оборот у Нідерландах знизився у 2024 році?
Дані Євростату показують спад, але не його причини. Оборот знизився з 4 145,8 млн євро у 2023 році до 3 536,1 млн євро у 2024-му, а зайнятість — з 18 201 до 16 510 осіб. Річна бізнес-статистика може змінюватися через кілька великих контрактів, перекласифікацію підприємств чи перегляд даних, тож дані за один рік варто тлумачити обережно, доки наступні публікації не підтвердять тренд.
Чи означає нижчий оборот на працівника нижчу якість досліджень?
Ні. Оборот на працівника відображає рівень цін, заробітні плати й структуру послуг у галузі цілої країни, а не рівень конкретного дослідження. Якість залежить від методу, вибірки, контролю польового етапу та аналізу. Щоб дізнатися, що передбачатиме конкретне дослідження, опишіть своє запитання на нашій сторінці цін і запросіть пропозицію.