Rangering av EU-landene
I 2024 hadde den nederlandske analysebransjen en netto omsetning på 3 536 millioner euro, foran Tyskland med 2 876 millioner euro, Frankrike med 2 056 millioner euro og Italia med 1 345 millioner euro, ifølge Eurostat. Til sammen sto Nederland og Tyskland for over en tredjedel av totalen i EU-27.
Det nederlandske forspranget er påfallende med tanke på landets størrelse. Med omtrent 4 % av EUs befolkning i 2025, ifølge Verdensbanken, sto Nederland for omtrent 21 % av analysebransjens omsetning i EU-27 i 2024. Landet hadde også flest analyseforetak, 5 641, foran Italia med 5 290.
Bulgaria lå på 15. plass målt i omsetning, med 183 millioner euro, like bak Østerrike med 199 millioner euro, og på 12. plass målt i antall foretak, med 591 bedrifter. Landets andel av analysebransjens omsetning i EU-27 var omtrent 1,1 % i 2024, mot omtrent 1,4 % av EUs befolkning i 2025.
Utviklingen 2021–2024
Siden 2021 har de tre markedene utviklet seg i ulike retninger, ifølge Eurostat. Den bulgarske analysebransjen vokste raskest: netto omsetning steg fra 127,4 millioner euro i 2021 til 182,8 millioner euro i 2024, en økning på omtrent 43 %, inkludert en økning på omtrent 20 % bare fra 2023 til 2024. Antall foretak økte fra 563 til 591, mens sysselsettingen holdt seg stort sett uendret, med 3 698 personer i 2021 og 3 674 i 2024.
Den nederlandske bransjen nådde toppen i 2023. Omsetningen gikk fra 3 100,6 millioner euro i 2021 til 4 145,8 millioner euro i 2023, og falt deretter til 3 536,1 millioner euro i 2024, fortsatt omtrent 14 % over nivået i 2021. Antall foretak sank fra 6 163 til 5 641 i perioden, og sysselsettingen fra 17 532 til 16 510.
I EU-27 som helhet steg omsetningen fra 15 000,0 millioner euro i 2021, et tall Eurostat publiserer avrundet, til 17 046,9 millioner euro i 2024, mens antall foretak økte fra 33 040 til 35 223 og sysselsettingen gikk svakt ned fra 126 900 til 125 325.
Produktivitet
Omsetningen per sysselsatt varierer enda mer. I 2024 nådde den, ifølge Eurostat, 214,2 tusen euro i Nederland, 136,0 tusen euro i EU-27 og 49,8 tusen euro i Bulgaria. Hver sysselsatt i den nederlandske analysebransjen genererte dermed omtrent 4,3 ganger så mye omsetning som en sysselsatt i Bulgaria.
Det bulgarske tallet har steget raskest, fra 34,5 tusen euro i 2021, en økning på omtrent 44 %, sammenlignet med omtrent 21 % i Nederland og omtrent 15 % i EU-27. En del av gapet gjenspeiler det generelle prisnivået: Eurostats prisnivåindeks for BNP for 2024 var 61,4 i Bulgaria og 117,2 i Nederland, med EU-27 satt til 100. Bransjestrukturen er også forskjellig. Ifølge Eurostats tall for 2024 sysselsatte bulgarske analysebyråer i gjennomsnitt rundt seks personer og nederlandske rundt tre, noe som tyder på at den nederlandske bransjen i stor grad består av svært små foretak.
Hva det betyr for kjøpere
For en kjøper av markedsundersøkelser har disse tallene tre praktiske konsekvenser.
For det første er Nederland Europas største marked for markedsundersøkelser, både målt i omsetning og i antall foretak. Oppdragsgivere der kan velge blant mange leverandører, og et selskap som går inn i det nederlandske markedet, bør regne med at de lokale konkurrentene har lett tilgang til undersøkelser om kundene sine.
For det andre er den bulgarske analysebransjen liten, men i rask vekst, med en omsetningsøkning på omtrent 43 % fra 2021 til 2024. Det finnes lokal kapasitet for spørreundersøkelser, fokusgrupper og revisjoner, så Bulgaria kan tas med i en studie i flere land med feltarbeid på stedet og ikke bare med fjernmetoder.
For det tredje er produktivitetstall ikke kvalitetstall. Lavere omsetning per ansatt gjenspeiler lavere prisnivåer og en annen bransjestruktur, ikke svakere undersøkelser. Det som betyr noe for en kjøper, er metoden, utvalget og kontrollene, beskrevet i vår metodikk, og et forslag som forklarer dem. Artikkelen vår om hvorfor Nederland leder analysebransjen i Europa går dypere inn i tallene.
Ofte stilte spørsmål
Hva dekker NACE M73.2?
NACE M73.2 er EUs statistiske klassifisering for markedsundersøkelser og opinionsmålinger. Den omfatter foretak med hovedaktivitet innen undersøkelser av markedspotensial, produktaksept, kjøpsvaner og forbrukeres meninger, samt opinionsmålinger om politiske, økonomiske og sosiale spørsmål. Reklamebyråer og managementkonsulenter klassifiseres separat, så tallene omfatter ikke undersøkelser som gjennomføres internt i slike selskaper.
Hvorfor er den nederlandske analysebransjen så stor?
Statistikken viser størrelsen, ikke årsakene. To trekk som er synlige i dataene våre, er forenlige med et stort marked for markedsundersøkelser: høye inntekter, med BNP per innbygger på 73 684 USD i 2025 ifølge Verdensbanken, og nesten universell daglig internettbruk, 98,4 % i 2025 ifølge Eurostat, noe som gjør det enkelt å gjennomføre feltarbeid på nett. Bransjen består også av mange små foretak, med omtrent tre sysselsatte per foretak i 2024.
Hvorfor falt den nederlandske omsetningen i 2024?
Eurostats tall viser fallet, men ikke årsakene. Omsetningen falt fra 4 145,8 millioner euro i 2023 til 3 536,1 millioner euro i 2024, mens sysselsettingen sank fra 18 201 til 16 510. Årlig næringsstatistikk kan påvirkes av noen få store kontrakter, omklassifisering av foretak eller revisjoner, så ett enkelt år bør leses med forsiktighet til senere publiseringer bekrefter trenden.
Betyr lavere omsetning per ansatt dårligere markedsundersøkelser?
Nei. Omsetning per ansatt gjenspeiler prisnivåer, lønninger og sammensetningen av tjenester i et helt lands bransje, ikke kvaliteten på en bestemt studie. Kvaliteten avhenger av metoden, utvalget, kontrollene i feltarbeidet og analysen. For å se hva en konkret studie vil innebære, kan du beskrive problemstillingen din på prissiden vår og be om et forslag.