Slik bruker du kalkulatoren
- Skriv inn antallet gjennomførte intervjuer, n.
- Skriv inn den observerte prosentandelen, eller 50 % for det mest forsiktige anslaget.
- Velg konfidensnivå: 90 %, 95 % eller 99 %.
- Legg til populasjonens størrelse bare hvis utvalget utgjør en betydelig del av en liten, kjent populasjon.
Formel og logikk
Kalkulatoren bruker standardformelen for en andel:
e = z · √(p(1 − p) / n) · √((N − n) / (N − 1))
Her er p den observerte andelen som desimaltall (0,40 for 40 %), og n er antallet gjennomførte intervjuer. Multiplikatoren z avhenger av konfidensnivået du velger: 1,645 ved 90 %, 1,96 ved 95 % og 2,576 ved 99 %. Den andre kvadratroten er korreksjonen for endelig populasjon, der N er populasjonens størrelse. Den brukes bare når du skriver inn N; ellers behandles populasjonen som svært stor.
Konfidensintervallet er da p ± e. For 400 intervjuer og p = 0,5 ved 95 % konfidensnivå er e ±4,9 poeng uten korreksjonen. Kommer de 400 fra en populasjon på bare 2 000, snevrer korreksjonen marginen inn til ±4,4 poeng, fordi en femtedel av populasjonen er intervjuet.
Slik leser du resultatet
Ved 95 % konfidensnivå og p = 0,5 faller feilmarginen slik:
| Gjennomførte intervjuer | Feilmargin |
|---|---|
| 100 | ±9,8 poeng |
| 200 | ±6,9 poeng |
| 400 | ±4,9 poeng |
| 1 000 | ±3,1 poeng |
| 1 500 | ±2,5 poeng |
Marginen krymper med kvadratroten av utvalget, så å gå fra 1 000 til 1 500 intervjuer gir mye mindre presisjon enn å gå fra 100 til 400. Resultater nær 0 % eller 100 % har mindre marginer enn resultater rundt 50 %.
Ha tre begrensninger i bakhodet. Feilmarginen dekker bare utvalgsfeil; den sier ingenting om skjeve spørsmålsformuleringer, frafallsskjevhet eller en utvalgskilde som går glipp av en del av populasjonen. Den gjelder én prosentandel om gangen, ikke forskjellen mellom to grupper. Og for kvoteutvalg fra nettpaneler bør den leses som en rettesnor heller enn som et eksakt konfidensintervall.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en god feilmargin?
Det avhenger av beslutningen. For å følge et hovedtall over tid, som merkekjennskap, er ±3 til ±5 poeng vanlig. For en utforskende studie der målet er en grov rangering av alternativer, kan ±7 til ±10 være akseptabelt. Regn baklengs fra den minste forskjellen som ville endret beslutningen din, og bruk deretter kalkulatoren for utvalgsstørrelse til å planlegge intervjuene.
Hvorfor avhenger marginen av selve prosentandelen?
Fordi variansen til en andel, p(1 − p), er størst ved 50 % og faller mot null ytterst på skalaen. Et resultat på 50 % fra 400 intervjuer har en margin på ±4,9 poeng, mens et resultat på 10 % fra det samme utvalget bare har ±2,9. Bruker du 50 % når du ennå ikke har et resultat, får du det mest forsiktige anslaget.
Gjelder feilmarginen for undersøkelser i nettpaneler?
Strengt tatt forutsetter formelen et tilfeldig utvalg, og det er ikke paneler basert på frivillig påmelding. I praksis rapporterer analytikere den likevel som en indikasjon på presisjon, helst med en merknad om at utvalget ikke er et sannsynlighetsutvalg. Viktigere for paneldata er gode kvoter, fornuftig vekting og grundig datavask, som vi beskriver på siden om metode.
Hvordan vet jeg om to resultater er signifikant forskjellige?
Overlappende feilmarginer er ingen pålitelig test. For å sammenligne to prosentandeler, som årets resultat med fjorårets eller menn med kvinner, bruker du en test for to andeler. Kalkulatoren vår for signifikans i A/B-tester kjører nettopp den testen og fungerer for grupper i spørreundersøkelser like godt som for varianter av en nettside.
Relaterte rapporter
Spørreundersøkelser
En spørreundersøkelse måler hvor mange i en definert populasjon som har en bestemt oppfatning, oppfører seg på en…
Les →Merkevaremåling (brand tracking)
Merkevaresporing (brand tracking) er en gjentatt spørreundersøkelse som måler hvor mange som kjenner merket ditt,…
Les →Forbrukerundersøkelse
En forbrukerundersøkelse er en systematisk studie av hvordan folk kjøper og bruker produkter i en kategori: hvem som…
Les →