Clasamentul țărilor UE
În 2024, industria de cercetare din Țările de Jos a generat o cifră de afaceri netă de 3.536 de milioane de euro, înaintea Germaniei, cu 2.876 de milioane de euro, a Franței, cu 2.056 de milioane de euro, și a Italiei, cu 1.345 de milioane de euro, potrivit Eurostat. Împreună, Țările de Jos și Germania au reprezentat peste o treime din totalul UE-27.
Avansul Țărilor de Jos este remarcabil având în vedere dimensiunea țării. Cu aproximativ 4% din populația UE în 2025, potrivit Băncii Mondiale, Țările de Jos au produs circa 21% din cifra de afaceri a cercetării din UE-27 în 2024. Tot acolo s-a înregistrat și cel mai mare număr de întreprinderi de cercetare, 5.641, înaintea Italiei, cu 5.290.
Bulgaria s-a situat pe locul 15 după cifra de afaceri, cu 183 de milioane de euro, imediat după Austria, cu 199 de milioane de euro, și pe locul 12 după numărul de întreprinderi, cu 591 de firme. Ponderea sa în cifra de afaceri a cercetării din UE-27 a fost de aproximativ 1,1% în 2024, față de aproximativ 1,4% din populația UE în 2025.
Evoluția 2021–2024
Din 2021, cele trei piețe au evoluat în direcții diferite, potrivit Eurostat. Industria de cercetare din Bulgaria a crescut cel mai rapid: cifra de afaceri netă a urcat de la 127,4 milioane de euro în 2021 la 182,8 milioane de euro în 2024, o creștere de aproximativ 43%, inclusiv un avans de circa 20% doar între 2023 și 2024. Numărul de întreprinderi a crescut de la 563 la 591, în timp ce numărul de persoane ocupate a rămas în linii mari constant, cu 3.698 de persoane în 2021 și 3.674 în 2024.
Industria din Țările de Jos a atins vârful în 2023. Cifra de afaceri a crescut de la 3.100,6 milioane de euro în 2021 la 4.145,8 milioane de euro în 2023, apoi a scăzut la 3.536,1 milioane de euro în 2024, rămânând totuși cu aproximativ 14% peste nivelul din 2021. Numărul de întreprinderi a scăzut în această perioadă de la 6.163 la 5.641, iar numărul de persoane ocupate de la 17.532 la 16.510.
La nivelul UE-27, cifra de afaceri a crescut de la 15.000,0 milioane de euro în 2021, o valoare pe care Eurostat o publică rotunjită, la 17.046,9 milioane de euro în 2024, în timp ce numărul de întreprinderi a crescut de la 33.040 la 35.223, iar numărul de persoane ocupate a scăzut ușor, de la 126.900 la 125.325.
Productivitate
Cifra de afaceri pe persoană ocupată diferă și mai mult. În 2024, potrivit Eurostat, aceasta a atins 214,2 mii de euro în Țările de Jos, 136,0 mii de euro în UE-27 și 49,8 mii de euro în Bulgaria. Fiecare persoană ocupată în cercetarea din Țările de Jos a generat așadar o cifră de afaceri de aproximativ 4,3 ori mai mare decât una din Bulgaria.
Cifra pentru Bulgaria a crescut cel mai rapid, de la 34,5 mii de euro în 2021, o creștere de aproximativ 44%, față de circa 21% în Țările de Jos și circa 15% în UE-27. O parte din decalaj reflectă nivelul general al prețurilor: indicele Eurostat al nivelului prețurilor pentru PIB în 2024 a fost de 61,4 în Bulgaria și de 117,2 în Țările de Jos, UE-27 fiind la 100. Diferă și structura industriei. Pe baza cifrelor Eurostat pentru 2024, firmele de cercetare din Bulgaria aveau în medie aproximativ șase persoane ocupate, iar cele din Țările de Jos aproximativ trei, ceea ce indică un sector neerlandez alcătuit în mare parte din firme foarte mici.
Ce înseamnă pentru cumpărători
Pentru cumpărătorul de cercetare, aceste cifre au trei implicații practice.
În primul rând, Țările de Jos sunt cea mai mare piață de cercetare din Europa atât după cifra de afaceri, cât și după numărul de firme. Clienții de acolo pot alege dintre mulți furnizori, iar o companie care intră pe piața din Țările de Jos ar trebui să presupună că și concurenții săi locali au acces facil la cercetări despre clienții lor.
În al doilea rând, industria de cercetare din Bulgaria este mică, dar crește rapid, cu o cifră de afaceri în creștere cu aproximativ 43% între 2021 și 2024. Există capacitate locală pentru sondaje, focus grupuri și audituri, așa că Bulgaria poate fi inclusă într-un studiu multinațional cu teren desfășurat la fața locului, nu doar prin metode la distanță.
În al treilea rând, cifrele de productivitate nu sunt cifre de calitate. O cifră de afaceri mai mică pe angajat reflectă niveluri de preț mai scăzute și o structură diferită a industriei, nu o cercetare mai slabă. Pentru un cumpărător contează metoda, eșantionul și verificările, descrise în metodologia noastră, precum și o propunere care le explică. Articolul nostru despre motivele pentru care Țările de Jos conduc industria europeană a cercetării analizează cifrele mai în profunzime.
Întrebări frecvente
Ce acoperă NACE M73.2?
NACE M73.2 este clasificarea statistică a UE pentru cercetarea de piață și sondarea opiniei publice. Aceasta acoperă întreprinderile a căror activitate principală este investigarea potențialului pieței, a acceptării produselor, a obiceiurilor de cumpărare și a opiniei consumatorilor, precum și sondajele de opinie pe teme politice, economice și sociale. Agențiile de publicitate și firmele de consultanță în management sunt clasificate separat, așa că cifrele nu includ cercetarea realizată în cadrul acestor firme.
De ce este industria de cercetare din Țările de Jos atât de mare?
Statisticile arată dimensiunea ei, nu cauzele. Două caracteristici vizibile în datele noastre sunt compatibile cu o piață mare a cercetării: veniturile ridicate, cu un PIB pe locuitor de 73.684 de dolari americani în 2025, potrivit Băncii Mondiale, și utilizarea zilnică aproape universală a internetului, de 98,4% în 2025, potrivit Eurostat, ceea ce face ca terenul online să fie ușor de derulat. Sectorul este alcătuit, de asemenea, din multe firme mici, cu aproximativ trei persoane ocupate pe întreprindere în 2024.
De ce a scăzut cifra de afaceri din Țările de Jos în 2024?
Cifrele Eurostat arată scăderea, dar nu și motivele. Cifra de afaceri a coborât de la 4.145,8 milioane de euro în 2023 la 3.536,1 milioane de euro în 2024, în timp ce numărul de persoane ocupate a scăzut de la 18.201 la 16.510. Statisticile anuale de afaceri se pot mișca din cauza câtorva contracte mari, a reclasificării unor întreprinderi sau a revizuirilor, așa că un singur an trebuie citit cu prudență până când publicările ulterioare confirmă tendința.
O cifră de afaceri mai mică pe angajat înseamnă cercetare de calitate mai slabă?
Nu. Cifra de afaceri pe angajat reflectă nivelurile prețurilor, salariile și combinația de servicii din industria unei țări întregi, nu standardul unui anumit studiu. Calitatea depinde de metodă, de eșantion, de controalele din teren și de analiză. Pentru a vedea ce ar presupune un anumit studiu, descrieți-vă întrebarea pe pagina noastră de prețuri și oferte și solicitați o propunere.