Opinie: głos klientów i rzetelna ocena źródeł danych
Publikujemy wyłącznie opinie organizacji, które rzeczywiście zleciły nam badanie, i dopiero po sprawdzeniu, że projekt się odbył. Na tej stronie nie znajdą Państwo anonimowych pochwał, opinii napisanych w zamian za rabat ani przeredagowanych referencji. Niżej przedstawiamy naszą redakcyjną ocenę bezpłatnych i płatnych źródeł danych, z których korzystamy w desk research, wraz z mocnymi i słabymi stronami każdego z nich.
Każdy może przesłać opinię za pomocą formularza na tej stronie, ale publikujemy ją dopiero po potwierdzeniu, że organizacja autora była naszym klientem, a sam autor uczestniczył w projekcie. Publikujemy zarówno opinie krytyczne, jak i pozytywne, o ile dotyczą wykonanej pracy i nie zawierają ataków osobistych ani poufnych szczegółów projektu.
Nie przeredagowujemy opinii. Możemy usunąć dane osobowe, poufne informacje o kliencie lub obraźliwe sformułowania i oznaczamy takie zmiany. Nigdy nie oferujemy zapłaty, rabatów ani innych korzyści w zamian za opinię. Autor może w każdej chwili poprosić o wycofanie opublikowanej opinii, a my zrobimy to bez pytania o powód.
Ocena źródeł danych, z których korzystamy
Większość naszych badań zaczyna się od desk research, dlatego jakość źródeł ma takie samo znaczenie jak jakość naszej pracy terenowej. Poniżej oceniamy najczęściej używane źródła według czterech kryteriów w skali od 1 do 5: zakresu, aktualności, łatwości użycia i wiarygodności. Oceny są naszą opinią redakcyjną, a żadne źródło nie zapłaciło za umieszczenie na liście.
Eurostat
Eurostat to urząd statystyczny Unii Europejskiej i nasz pierwszy wybór przy każdym porównaniu między państwami członkowskimi. Dzięki zharmonizowanym badaniom wskaźnik zakupów online, korzystania z internetu czy wykorzystania AI w przedsiębiorstwach jest mierzony w każdym kraju w ten sam sposób, co rzadko dotyczy źródeł krajowych. Wskaźniki krótkookresowe, takie jak miesięczny szereg zaufania konsumentów, ukazują się w ciągu kilku tygodni, ale strukturalne statystyki przedsiębiorstw często pojawiają się z opóźnieniem roku lub więcej względem okresu referencyjnego. Wyszukiwarka bazy danych ma duże możliwości, ale zakłada, że użytkownik zna kod szukanego zbioru danych.
Bezpłatne, udokumentowane i nadające się do cytowania dane z metadanymi wyjaśniającymi, jak zbierany jest każdy wskaźnik.
Znalezienie właściwej tabeli wymaga wprawy, a niektóre przekroje są utajnione ze względu na poufność.
OECD Data
OECD publikuje porównywalne statystyki gospodarcze, społeczne i sektorowe dla państw członkowskich i wybranych gospodarek partnerskich, a także raporty analityczne na takie tematy jak produktywność, cyfryzacja i polityka konsumencka. Dla odbiorców międzynarodowych jest cenne, ponieważ zestawia kraje europejskie ze Stanami Zjednoczonymi, Wielką Brytanią, Japonią i innymi dużymi gospodarkami w jednych ramach metodologicznych. Dane są starannie weryfikowane i dobrze udokumentowane. Mniejsze gospodarki UE są jednak objęte mniej kompletnie niż w Eurostacie, a wiele szeregów ma charakter roczny i ukazuje się z opóźnieniem.
Solidne noty metodologiczne i publikacje analityczne, które wyjaśniają znaczenie liczb.
Obsługi wyszukiwarki danych trzeba się nauczyć, a struktura zbiorów od czasu do czasu się zmienia.
World Bank Open Data
Baza World Development Indicators Banku Światowego udostępnia długie roczne szeregi dla niemal wszystkich krajów: liczbę ludności, PKB na mieszkańca, korzystanie z internetu, handel i wiele innych miar makroekonomicznych. Korzystamy z niej, aby przedstawić podstawowy kontekst wielkości i zamożności rynku, na przykład liczbę ludności i PKB na mieszkańca w Bułgarii i Holandii. Interfejs jest prosty, a każdy wskaźnik ma stały kod i jasną definicję. Dane są zestawiane ze źródeł krajowych i międzynarodowych, więc są tak aktualne i dokładne jak te źródła, a dane za ostatni rok mogą zostać zrewidowane.
Obejmuje rynki spoza UE, których nie obejmują źródła europejskie.
Tylko poziom makroekonomiczny; brak danych o konkretnych kategoriach produktów czy zachowaniach konsumentów.
Google Trends
Google Trends pokazuje, jak zainteresowanie danym hasłem zmienia się w czasie i w zależności od regionu, w skali od 0 do 100 względem szczytu w wybranym okresie. Narzędzie jest szybkie, bezpłatne i aktualne, dlatego przydaje się do wychwytywania sezonowości, porównywania względnego zainteresowania dwiema markami lub sprawdzania, czy dany temat zyskuje na popularności. Nie pokazuje bezwzględnej liczby wyszukiwań, opiera się na próbie zapytań, a to samo zapytanie może w różne dni dawać nieco inne krzywe. Dla haseł o niskim wolumenie na mniejszych rynkach często nie ma żadnych danych.
Łatwe porównanie kilku haseł i regionów na jednym wykresie.
Próbkowanie i zaokrąglenia sprawiają, że wyniki dla małych rynków i niszowych haseł są niewiarygodne.
Rejestry przedsiębiorstw
Krajowe rejestry przedsiębiorstw, takie jak Companies House w Wielkiej Brytanii czy rejestry handlowe państw członkowskich UE, w tym polski Krajowy Rejestr Sądowy, są podstawowym źródłem informacji o tym, jakie firmy istnieją, kto jest ich właścicielem i kto nimi zarządza, a w wielu krajach także o tym, co wynika ze złożonych sprawozdań finansowych. W analizie konkurencji i doborze próby B2B są niezastąpione. Dostęp bardzo się różni: niektóre rejestry oferują bezpłatne wyszukiwanie i dane hurtowe, inne pobierają opłaty za każdy dokument lub publikują sprawozdania jedynie jako skany. Unijny system integracji rejestrów przedsiębiorstw (BRIS) łączy rejestry krajowe, ale szczegółowość informacji nadal zależy od kraju.
Pozwalają sporządzić pełne listy firm w danym sektorze, które są podstawą operatów losowania w badaniach B2B.
Sprawozdania są składane z opóźnieniem, a małe firmy mogą publikować jedynie skrócone dane.
TED
TED (Tenders Electronic Daily) to oficjalna platforma UE z ogłoszeniami o zamówieniach publicznych, obejmująca zamówienia powyżej progów unijnych ze wszystkich państw członkowskich. Korzystamy z niej, aby sprawdzić, co kupują instytucje publiczne, którzy wykonawcy wygrywają, przy jakich wartościach zamówień i jak często – co jest cenne przy szacowaniu rynku B2G, analizie konkurencji i wstępnych konsultacjach rynkowych. Nowe ogłoszenia pojawiają się na bieżąco i można je wyszukiwać według kraju, kodu sektora i zamawiającego. Zamówienia poniżej progów unijnych są publikowane głównie na portalach krajowych, a dane o udzieleniu zamówień bywają niekompletne.
Ogłoszenia o udzieleniu zamówienia ujawniają zwycięskich wykonawców i wartości umów, czego nie pokazuje prawie żadne inne źródło.
Jakość danych zależy od tego, co wprowadza każdy zamawiający, więc pola bywają puste lub niespójne.
Statista
Statista to płatny agregator, który zbiera statystyki od instytucji oficjalnych, stowarzyszeń branżowych, z raportów firm i z własnych badań, i przedstawia je w postaci gotowych wykresów. Jest szybki i łatwy w przeszukiwaniu, dlatego to wygodny sposób, by sprawdzić, czy dane na dany temat w ogóle istnieją. W raporcie zawsze jednak docieramy do pierwotnego wydawcy danej liczby, sprawdzamy definicję i datę, i cytujemy to źródło, a nie agregator. Część danych to prognozy lub szacunki modelowe, a metoda ich uzyskania nie zawsze jest w pełni przejrzysta.
Przydatny do ustalenia, jakie źródła pierwotne istnieją w niszowym temacie.
Szacunki modelowe i prognozy występują obok danych pomiarowych i można je z nimi pomylić.
Panele internetowe
Panele internetowe to bazy osób, które zgodziły się brać udział w ankietach, rekrutowanych i zarządzanych przez wyspecjalizowanych dostawców paneli. Są najczęstszym źródłem respondentów w badaniach konsumenckich, ponieważ realizacja jest szybka, a kwoty można precyzyjnie wypełnić. Są to jednak próby nieprobabilistyczne oparte na dobrowolnym zgłoszeniu, więc niektóre grupy, na przykład osoby starsze lub rzadko korzystające z internetu, są niedoreprezentowane, a jakość zależy od dostawcy. Nieuczciwi i nieuważni respondenci stanowią realne ryzyko, dlatego każdy zbiór danych z panelu czyścimy przed analizą.
Nadają się do złożonych kwestionariuszy, obrazów, materiałów wideo i zadań wyboru, takich jak conjoint.
Jakość różni się między dostawcami i wymaga kontroli speederów, straightliningu i uwagi respondentów.
Czego chcą się Państwo dowiedzieć?
Bez abonamentu i bez zobowiązań. Przygotujemy ofertę dopasowaną do Państwa potrzeb – z zakresem, metodą i harmonogramem.
- Bez cenników – oferta dopasowana do Państwa pytania
- Oferta w ciągu 1 dnia roboczego
- Język bułgarski, angielski i niderlandzki