Kostenlose Marktdaten für Europa: was jede Quelle abdeckt und wie Sie sie zitieren

Welche kostenlosen Quellen sollten Sie zuerst prüfen?

Beginnen Sie mit der Quelle, deren Definitionen zu Ihrer Frage passen, nicht mit der, die in der Suchmaschine oben steht. Alles Folgende sind Sekundärdaten: von anderen für deren eigene Zwecke erhoben. Die Definition muss deshalb immer mit Ihrer Fragestellung abgeglichen werden.

Eurostat: eine Definition für alle EU-Länder

Eurostat harmonisiert die von nationalen Ämtern erhobenen Daten, sodass eine Zahl für Bulgarien und eine für die Niederlande dasselbe auf dieselbe Weise messen. Damit ist Eurostat die erste Wahl, wenn mehrere Länder gleichzeitig gesichtet werden sollen. Die Datenbank umfasst Demografie, Konsumausgaben der Haushalte, Preise und Kaufkraft, das digitale Verhalten von Menschen und Unternehmen, Strukturstatistiken nach NACE-Branchen sowie den internationalen Handel nach Warencode.

Jede Tabelle hat einen Code, etwa isoc_ec_ib20 für Internetkäufe von Personen oder sbs_ovw_act für Unternehmen nach detaillierter Tätigkeit. Suchen Sie im Datenbrowser nach einem Stichwort, filtern Sie die benötigten Länder, Jahre und Einheiten und laden Sie das Ergebnis als Tabelle herunter. Notieren Sie den Code: Tabellennamen ändern sich häufiger als Codes.

Die Unternehmensstrukturstatistik wird zu selten genutzt. Sie zählt Unternehmen, Beschäftigung und Umsatz in eng abgegrenzten Branchen, auch in der Marktforschung selbst: 2024 verzeichnete Eurostat unter NACE M73.2, Markt- und Meinungsforschung, 591 Unternehmen in Bulgarien und 5.641 in den Niederlanden. Unsere Daten zur Marktforschungsbranche stellen diese Zeitreihen grafisch dar, und unser Beitrag darüber, warum die Niederlande Europas Marktforschungsbranche anführen, ordnet sie ein.

Nationale Statistikämter: die Details, die Eurostat weglässt

Nationale Ämter veröffentlichen meist früher und ausführlicher. Das NSI in Bulgarien (mit der Datenbank Infostat), das CBS in den Niederlanden (StatLine, auch mit offener Datenschnittstelle), Destatis in Deutschland (die Datenbank GENESIS-Online) und das ONS im Vereinigten Königreich schlüsseln Ergebnisse nach Region, Gemeinde, Altersgruppe oder Haushaltstyp auf, oft weit über das hinaus, was Eurostat übernimmt. Alle vier veröffentlichen ihre wichtigsten Tabellen auch auf Englisch.

Der Preis dafür ist die Vergleichbarkeit. Eine nationale Zeitreihe kann einer eigenen Methode folgen, und derselbe Indikator liefert dann einen ganz anderen Wert. Das niederländische Verbrauchervertrauen ist ein deutliches Beispiel:

Beide Reihen sind im Jahresverlauf gefallen, beide sagen also, dass niederländische Haushalte vorsichtiger geworden sind. Die Niveaus liegen jedoch rund 14 bis 15 Punkte auseinander, weil sich Methode und Saisonbereinigung unterscheiden. Zitieren Sie die eine oder die andere Reihe, kennzeichnen Sie, welche, und stellen Sie nie beide in einer Grafik dar oder wechseln mitten im Bericht zwischen ihnen.

Weltbank und OECD: wirtschaftlicher Kontext und lange Zeitreihen

Die World Development Indicators der Weltbank bieten konsistente Zeitreihen für nahezu jedes Land. Das hilft, wenn ein europäischer Markt mit einem außerhalb Europas verglichen wird. Am häufigsten zitiert wird das BIP pro Kopf in laufenden US-Dollar, doch es übertreibt den Abstand zwischen Ländern mit unterschiedlichem Preisniveau.

Nach diesen Zahlen ist das niederländische BIP pro Kopf etwa 3,6-mal so hoch wie das bulgarische. Die Kaufkraftstandards (KKS) von Eurostat bereinigen Preisunterschiede: Für 2024 beziffert Eurostat die realen Ausgaben pro Kopf auf 53.800 KKS in den Niederlanden, 39.700 in der EU und 26.300 in Bulgarien, ein Verhältnis von ungefähr zwei zu eins. Jahre und Maßstäbe unterscheiden sich, doch die Lehre bleibt: Für Verbrauchermärkte zeigen KKS meist besser, was sich Haushalte leisten können.

Der OECD Data Explorer ergänzt Preise, Löhne, Produktivität und Konjunkturprognosen, mit hoher Vergleichbarkeit zwischen den Mitgliedsländern. Prüfen Sie, ob Ihr Zielland abgedeckt ist, bevor Sie einen Vergleich darauf aufbauen, denn außerhalb der Mitgliedschaft ist die Abdeckung lückenhaft.

TED: kostenlose Daten darüber, was die öffentliche Hand kauft

TED, die Online-Version des Supplements zum Amtsblatt der EU, veröffentlicht Auftrags- und Vergabebekanntmachungen öffentlicher Auftraggeber aus der gesamten Union, durchsuchbar nach CPV-Code, Land und Datum. Für einen Anbieter zeigt TED, welche Behörden eine Kategorie einkaufen, wie Aufträge in Lose aufgeteilt werden und wer den Zuschlag erhält. Kleinere Aufträge erscheinen stattdessen auf nationalen Portalen, etwa auf der E-Vergabeplattform der bulgarischen Agentur für öffentliche Aufträge (AOP) oder auf TenderNed in den Niederlanden.

Dieselben Daten helfen öffentlichen Auftraggebern, die einen Auftragswert schätzen oder eine vorherige Markterkundung durchführen müssen; unsere Seite zur Markterkundung im Vergabeverfahren erklärt diesen Einsatz.

Was kostenlose Daten nicht zeigen

Amtliche Statistiken beschreiben Bevölkerungen und Märkte, nicht Marken oder Meinungen. Rechnen Sie mit Lücken in fünf Bereichen:

• Marken- und Produktdetails: Marktanteile, Preise einzelner Produkte, Umsätze nach Händler.
• Einstellungen und Absichten: warum Menschen kaufen, was sie zahlen würden, was sie zum Wechsel bewegen würde.
• Neue Kategorien: Tätigkeiten, für die es noch keine statistische Klassifikation gibt.
• Aktualität: Jahreserhebungen erscheinen Monate nach dem Berichtsjahr; Eurostat aktualisierte seine Tabelle zu Online-Käufen im April 2026 mit den Zahlen für 2025.
• B2B-Nischenmärkte: Branchensummen können zu grob sein oder aus Geheimhaltungsgründen unterdrückt werden, wenn nur wenige Firmen tätig sind.

Genau diese Lücken schließt die Feldforschung. Eine kurze Befragung der Zielgruppe beantwortet die Fragen zu Einstellungen, und unser Stichprobenrechner zeigt, wie viele Befragte Sie brauchen. Um amtliche Zahlen in eine Marktschätzung zu überführen, kombinieren Sie sie in einem Top-down-Modell; unser Leitfaden zu TAM, SAM und SOM erklärt die Methode Schritt für Schritt.

Wie Sie kostenlose Marktdaten korrekt zitieren

Ein gutes Zitat erlaubt es dem Leser, die exakte Zahl wiederzufinden. Es hat sechs Elemente: Herausgeber, Titel des Datensatzes, Datensatzcode, Einheit, Berichtszeitraum und das Datum, an dem Sie die Daten abgerufen haben. Zum Beispiel:

• Eurostat, „Internetkäufe von Einzelpersonen (ab 2020)“, isoc_ec_ib20, % der Personen im Alter von 16 bis 74 Jahren, 2025, abgerufen am 5. November 2026.
• Weltbank, World Development Indicators, „GDP per capita (current US$)“, NY.GDP.PCAP.CD, 2025, abgerufen am 5. November 2026.

Praktische Regeln:

• Zitieren Sie den Datensatz, nicht den Zeitungsartikel, der ihn erwähnt hat. In der Berichterstattung fehlt oft die Definition.
• Halten Sie das Abrufdatum fest. Statistikämter revidieren Zahlen, und ein im Frühjahr geprüfter Wert kann sich bis zum Herbst ändern.
• Behalten Sie die Geocodes bei. EU27_2020 steht für die heutigen 27 Mitgliedstaaten; ältere EU-Aggregate umfassten andere Ländergruppen.
• Geben Sie an, ob die Daten saisonbereinigt sind, vor allem bei Monatsindikatoren.
• Prüfen Sie die Nutzungsbedingungen. Eurostat und die Weltbank erlauben die Weiterverwendung mit Quellenangabe; andere Quellen können die kommerzielle Nutzung einschränken.