Studienfinder: Welchen Marktforschungsbericht brauchen Sie?

So verwenden Sie den Rechner

1. Wählen Sie Ihr Hauptziel, zum Beispiel den Eintritt in einen neuen Markt, die Einführung eines Produkts, die Festlegung eines Preises oder die Frage, warum Kunden abwandern.
2. Wählen Sie Ihre Unternehmensphase, etwa eine Idee, die noch getestet wird, ein Produkt kurz vor dem Start oder ein etabliertes Unternehmen.
3. Wählen Sie die Zielgruppe, etwa Verbraucher, Unternehmen, den öffentlichen Sektor oder Ihre eigenen Mitarbeitenden.
4. Wählen Sie Ihren Termin, von wenigen Wochen bis zu einem flexiblen Zeitrahmen.
5. Lesen Sie die drei Empfehlungen und öffnen Sie deren Seiten, um Inhalte und Methoden zu vergleichen.

Formel und Logik

Die Empfehlung beruht auf einem Punktesystem. Jeder der 25 Berichtstypen startet bei null, und jede Antwort vergibt Punkte an die Typen, die zu ihr passen.

Das Ziel hat das größte Gewicht, weil es die Entscheidung definiert. Ein Ziel wie der Eintritt in einen neuen Markt vergibt Punkte an die Markteintrittsstudie, die Marktgrößenbestimmung und die Wettbewerbsanalyse; ein Preisziel vergibt Punkte an Preisforschung und Conjoint-basierte Studien. Die Unternehmensphase verschiebt das Gewicht zwischen Studien vor dem Start, etwa Konzepttests und Marktgrößenschätzungen, und Studien zu bestehenden Kunden, etwa zu Zufriedenheit, Markenstärke und Segmentierung. Die Zielgruppe vergibt Punkte an B2B-Marktforschung für gewerbliche Einkäufer, an Verbraucher- und Befragungsstudien für die breite Öffentlichkeit und an Markterkundungen im Vergabeverfahren für öffentliche Stellen. Der Termin bevorzugt bei knapper Zeit schnelle Formate wie Desk Research und digitale Marktanalyse und lässt Befragungen und qualitative Arbeit zu, wenn mehr Zeit bleibt.

Die Punkte werden addiert, und die drei Berichtstypen mit den meisten Punkten werden in absteigender Reihenfolge angezeigt.

So lesen Sie das Ergebnis

Betrachten Sie das Ergebnis als Vorauswahl, nicht als Urteil. Echte Projekte kombinieren oft zwei oder drei der empfohlenen Typen: Eine Markteintrittsstudie stützt sich beispielsweise meist auf Desk Research, eine Marktgrößenschätzung und eine Wettbewerbsübersicht in einem Bericht. Wirken die drei besten ähnlich, lesen Sie auf jeder Seite den Abschnitt „Wann Sie ihn brauchen“, der auch erklärt, wann dieser Berichtstyp nicht die richtige Wahl ist.

Der Finder kennt weder Ihr Budget noch Ihre vorhandenen Daten oder die interne Dynamik hinter der Entscheidung, und all das kann das beste Design verändern. Überrascht Sie eine Empfehlung, ist das an sich schon nützlich: Oft bedeutet es, dass sich das Ziel auf mehr als eine Weise fassen lässt. Die vollständige Liste der Optionen finden Sie auf der Seite zu den Berichtstypen.

Wenn Sie eine Vorauswahl haben, beschreiben Sie Ihre Frage im Formular für Ihre Angebotsanfrage. Nennen Sie, welche Empfehlungen Sie für relevant halten, und wir antworten mit einem Design, das zu Ihrer Entscheidung und Ihrem Zeitrahmen passt.