Så använder du verktyget
- Välj ditt huvudsakliga mål, till exempel att etablera dig på en ny marknad, lansera en produkt, sätta ett pris eller förstå varför kunder lämnar.
- Välj ditt företags utvecklingsfas, till exempel en idé som fortfarande prövas, en produkt som snart ska lanseras eller en etablerad verksamhet.
- Välj målgrupp, som konsumenter, företag, den offentliga sektorn eller dina egna medarbetare.
- Välj tidsram, från ett par veckor till en flexibel tidplan.
- Läs de tre rekommendationerna och öppna deras sidor för att jämföra innehåll och metoder.
Formel och logik
Rekommendationen bygger på ett poängsystem. Var och en av de 25 rapporttyperna börjar på noll, och varje svar ger poäng till de typer som passar det.
Målet väger tyngst, eftersom det definierar beslutet. Ett mål som att etablera sig på en ny marknad ger poäng till studien inför marknadsinträde, beräkning av marknadsstorlek och konkurrentanalys; ett prissättningsmål ger poäng till prisundersökningar och conjointbaserade studier. Utvecklingsfasen förskjuter balansen mellan studier före lansering, som koncepttest och storleksberäkning, och studier av befintliga kunder, som kundnöjdhet, varumärkeshälsa och segmentering. Målgruppen ger poäng till B2B-undersökningar för företagsköpare, till konsument- och enkätbaserade studier för allmänheten och till marknadsdialog inför upphandling för offentliga organ. Tidsramen gynnar snabba format, som skrivbordsundersökning och digital marknadsanalys, när tiden är knapp, och ger utrymme för enkäter och kvalitativt arbete när den inte är det.
Poängen summeras, och de tre rapporttyper som får högst poäng visas i ordning.
Så tolkar du resultatet
Se resultatet som en kortlista snarare än en dom. Verkliga projekt kombinerar ofta två eller tre av de rekommenderade typerna: en studie inför marknadsinträde bygger till exempel oftast på skrivbordsundersökning, storleksberäkning och en konkurrentgenomgång i en och samma rapport. Om de tre främsta ser likartade ut kan du läsa avsnittet ”När du behöver den” på varje sida, som också förklarar när den typen av rapport inte är rätt val.
Rapportväljaren känner inte till din budget, dina befintliga data eller den interna dynamiken kring beslutet, och allt detta kan förändra vilket upplägg som är bäst. Om en rekommendation överraskar dig är det användbart i sig: det betyder ofta att målet kan formuleras på mer än ett sätt. Hela listan över alternativ finns på sidan med rapporttyper.
När du har en kortlista kan du beskriva din fråga i offertformuläret. Ange vilka rekommendationer du fann relevanta, så svarar vi med ett upplägg som passar ditt beslut och din tidsram.
Vanliga frågor
Är rekommendationen bindande?
Nej. Den är en utgångspunkt för att resonera kring rätt studie, inte ett åtagande. Du kan begära en offert för vilken rapporttyp som helst, eller helt enkelt beskriva din fråga och låta oss föreslå upplägget. Offerten förklarar alltid varför en viss metod har valts och vad alternativen skulle tillföra eller utelämna.
Varför visar rapportväljaren tre rapporter i stället för en?
Därför att de flesta affärsfrågor kan angripas från mer än ett håll, och det bästa valet beror ofta på information som verktyget inte kan se, som de data du redan har. Tre alternativ ger en rimlig jämförelse utan en lång lista. Deras sidor visar skillnaderna i metoder, leveranser och tidsramar sida vid sida.
Vad gör jag om ingen av rekommendationerna passar?
Då kan din fråga vara ovanlig, eller ligga mellan två kategorier. Beskriv den med några meningar i offertformuläret: vad du vill besluta, vem målgruppen är och när du behöver svaret. Ett skräddarsytt upplägg som kombinerar delar från olika rapporttyper är vanligt och är i praktiken hur de flesta av våra projekt ser ut.
Kan jag ändra mina svar och jämföra resultaten?
Ja. Ändra vilket svar som helst och kör rapportväljaren igen för att se hur rekommendationerna förändras. Att pröva ett annat mål eller en annan tidsram är ett snabbt sätt att se till exempel hur en längre tidsram öppnar för enkätbaserade alternativ som en snäv tidsfrist utesluter, eller hur en B2B-målgrupp förändrar metodmixen.
Relaterade rapporter
Marknadsundersökning
En marknadsundersökningsrapport är ett strukturerat dokument som besvarar en kommersiell fråga – om, var och hur du ska…
Läs →Konkurrentanalys
En konkurrentanalys är en strukturerad jämförelse av de företag som dina kunder kan välja i stället för dig – direkta…
Läs →Konsumentundersökning
En konsumentundersökning är en systematisk studie av hur människor köper och använder produkter i en kategori: vem som…
Läs →